Marimekko firar 10 år av designrevolution i Thailand!

Marimekko firar 10 år av designrevolution i Thailand!

Marimekko, det finska designmärket, firar tioårsjubileum i Thailand. Under det här decenniet har varumärket inte bara etablerat sig i människors medvetande, utan har också eliminerat det udda vilseledande första intrycket. Till en början uppfattades Marimekko ofta som ett japanskt varumärke, men ett strategiskt samarbete med Finnair bidrog till att tydligare kommunicera Finland som varumärkets ursprung. Denna koppling till skandinavisk identitet återspeglas också i produkterna som imponerar med sin funktionalitet och färgglada design.

Ett utmärkt exempel på framgång är "väskan", som har blivit huvudprodukten. Med över 20 000 försäljningar på bara ett år visar det på ett imponerande sätt hur väl Marimekko har fingret på tidens puls. Ungefär 60 % av försäljningen i Thailand kommer från kläder, vilket är anmärkningsvärt jämfört med andra länder där denna andel är mellan 20-30 %. På bara ett decennium har varumärket öppnat nästan 15 butiker som har anpassats efter thailändska kunders behov.

Hjärtat i designen

Fokus ligger särskilt på det ikoniska Unikko-mönstret, designat av Maija Isola 1964. Denna design har etablerat sig som den mest kända i varumärkets långa historia. Totalt erbjuder Marimekko över 1 000 olika mönster, ofta inspirerade av naturen. Designernas höga funktionalitet kompletteras av en positiv, livlig färgpalett som är avsedd att berika användarnas vardag.

Frågan om hållbarhet bör inte försummas. Marimekko går före med gott exempel och förlitar sig på miljövänliga material som är både återanvändbara och återvinningsbara. Med biobaserade förtjockningsmedel i tryckmassan och användning av certifierade, ekologiska material, strävar varumärket efter fasta mål i sin ansvarsfulla produktion. Marimekko är även populärt på andrahandsmarknaden, särskilt i de skandinaviska länderna där hållbarhetsmedvetenheten är stark.

Förändringens drivkraft

Tiina Alahuhta-Kasko, som varit ombord som VD sedan 2016, har spelat en nyckelroll i att modernisera företaget och driva på internationell expansion. Deras engagemang för hållbarhet och mångfald delas av hela arbetsstyrkan. Under hennes ledning noterade Marimekko en nettoomsättning på 174 miljoner euro 2023 – en fördubbling jämfört med 2015. Hon har utsetts till Årets företagsledare flera gånger och är också ledamot i Finnairs styrelse.

Men Alahuhta-Kasko ser inte tillbaka; hon har stora planer: Under de kommande tio åren vill Marimekko inte bara expandera ytterligare, utan också bli ännu mer närvarande i thailändska kunders vardag. "Brand Love" är ett centralt minne i Marimekkos marknadsföring, alltid med syftet att bygga en långsiktig kontakt med människor.

I en värld som ständigt förändras kommer Marimekko att fortsätta sätta sin prägel med fräscha idéer, kreativ design och ett outtröttligt engagemang för hållbarhet – och kanske sälja många fler väskor.

För mer information om utvecklingen av Marimekko i Thailand kan du läsa artikeln om Drivkraft läs upp och ta reda på mer om strategier för hållbar tillväxt QS Insights uppleva.