Marimekko praznuje 10 let oblikovalske revolucije na Tajskem!

Marimekko praznuje 10 let oblikovalske revolucije na Tajskem!

Marimekko, finska oblikovalska znamka, praznuje svojo deseto obletnico na Tajskem. V tem desetletju se blagovna znamka ni samo trdno uveljavila v glavah ljudi, ampak je tudi odpravila čuden zavajajoč prvi vtis. Sprva je bil Marimekko pogosto dojeman kot japonska blagovna znamka, vendar je strateško sodelovanje s Finnairom pomagalo jasneje predstaviti Finsko kot izvor znamke. Ta povezava s skandinavsko identiteto se odraža tudi v izdelkih, ki navdušujejo s svojo funkcionalnostjo in barvitim dizajnom.

Vrhunski primer uspeha je »torba«, ki je postala glavni izdelek. Z več kot 20.000 prodaj v samo enem letu impresivno kaže, kako dobro ima Marimekko prst na utripu časa. Približno 60 % prodaje na Tajskem predstavljajo oblačila, kar je izjemno v primerjavi z drugimi državami, kjer je ta delež med 20-30 %. V samo desetletju je znamka odprla skoraj 15 trgovin, ki so bile prilagojene potrebam tajskih kupcev.

Srce oblikovanja

Poudarek je predvsem na ikoničnem vzorcu Unikko, ki ga je oblikovala Maija Isola leta 1964. Ta dizajn se je uveljavil kot najbolj prepoznaven v dolgi zgodovini znamke. Skupaj Marimekko ponuja več kot 1000 različnih vzorcev, ki jih pogosto navdihuje narava. Visoko funkcionalnost dizajnov dopolnjuje pozitivna, živahna barvna paleta, ki je namenjena obogatitvi vsakdanjika svojih uporabnikov.

Ne smemo zanemariti vprašanja trajnosti. Marimekko daje zgled in se zanaša na okolju prijazne materiale, ki jih je mogoče ponovno uporabiti in reciklirati. Z zgoščevalci na biološki osnovi v tiskovni pasti in uporabo certificiranih organskih materialov blagovna znamka sledi stalnim ciljem v odgovorni proizvodnji. Marimekko je priljubljen tudi na trgu rabljenih izdelkov, zlasti v skandinavskih državah, kjer je zavest o trajnosti močna.

Gonilo sprememb

Tiina Alahuhta-Kasko, ki je izvršna direktorica od leta 2016, je igrala ključno vlogo pri posodobitvi podjetja in spodbujanju mednarodne širitve. Njihova zavezanost k trajnosti in raznolikosti je skupna vsem zaposlenim. Pod njenim vodstvom je Marimekko v letu 2023 zabeležil neto prodajo v višini 174 milijonov evrov – kar je dvakrat več kot v letu 2015. Večkrat je bila priznana za poslovno vodjo leta in je tudi članica uprave družbe Finnair.

Toda Alahuhta-Kasko se ne ozira nazaj; ima velike načrte: v naslednjih desetih letih se želi Marimekko ne le še širiti, temveč postati še bolj prisoten v vsakdanjem življenju tajskih strank. »Ljubezen do blagovne znamke« je osrednji spomin v trženju podjetja Marimekko, vedno s ciljem vzpostavitve dolgoročne povezave z ljudmi.

V svetu, ki se nenehno spreminja, bo Marimekko še naprej pustil svoj pečat s svežimi idejami, kreativnim dizajnom in neumorno zavezanostjo trajnosti – in morda prodal še veliko več torb.

Za več informacij o razvoju Marimekka na Tajskem si lahko preberete članek o Zagon preberite in izvedite več o strategijah trajnostne rasti QS Insights izkušnje.