Marimekko oslavuje 10 rokov dizajnérskej revolúcie v Thajsku!

Marimekko oslavuje 10 rokov dizajnérskej revolúcie v Thajsku!

Marimekko, fínska dizajnérska značka, oslavuje v Thajsku svoje desiate výročie. V tomto desaťročí sa značka nielen pevne etablovala v mysliach ľudí, ale odstránila aj zvláštny zavádzajúci prvý dojem. Marimekko bola spočiatku často vnímaná ako japonská značka, ale strategická spolupráca s Finnair pomohla jasnejšie komunikovať Fínsko ako pôvod značky. Toto prepojenie so škandinávskou identitou sa odráža aj v produktoch, ktoré zaujmú funkčnosťou a farebným prevedením.

Skvelým príkladom úspechu je „taška“, ktorá sa stala hlavným produktom. S viac ako 20 000 predajmi za jediný rok pôsobivo ukazuje, ako dobre má Marimekko prst na tepe doby. Približne 60 % tržieb v Thajsku pochádza z odevov, čo je pozoruhodné v porovnaní s inými krajinami, kde sa tento podiel pohybuje medzi 20 – 30 %. Len za desaťročie značka otvorila takmer 15 predajní, ktoré boli prispôsobené potrebám thajských zákazníkov.

Srdce dizajnu

Pozornosť sa sústreďuje najmä na ikonický vzor Unikko, ktorý navrhla Maija Isola v roku 1964. Tento dizajn sa etabloval ako najuznávanejší v dlhej histórii značky. Celkovo Marimekko ponúka viac ako 1000 rôznych vzorov, často inšpirovaných prírodou. Vysokú funkčnosť dizajnov dopĺňa pozitívna, živá farebná paleta, ktorá má obohatiť každodenný život svojich užívateľov.

Otázka trvalej udržateľnosti by sa nemala zanedbávať. Marimekko ide príkladom a spolieha sa na materiály šetrné k životnému prostrediu, ktoré sú opätovne použiteľné a recyklovateľné. S bio zahusťovadlami v tlačiarenskej paste a používaním certifikovaných, organických materiálov sleduje značka pevné ciele pri svojej zodpovednej výrobe. Marimekko je tiež populárne na trhu s použitými výrobkami, najmä v škandinávskych krajinách, kde je povedomie o udržateľnosti silné.

Vodič zmeny

Tiina Alahuhta-Kasko, ktorá pôsobí ako generálna riaditeľka od roku 2016, zohrala kľúčovú úlohu pri modernizácii spoločnosti a riadení medzinárodnej expanzie. Ich záväzok k udržateľnosti a rozmanitosti zdieľa celá pracovná sila. Marimekko pod jej vedením zaznamenala v roku 2023 čisté tržby vo výške 174 miliónov eur – dvojnásobok v porovnaní s rokom 2015. Niekoľkokrát bola ocenená ako Business Leader of the Year a je aj členkou predstavenstva Finnair.

Ale Alahuhta-Kasko sa neobzerá späť; má veľké plány: Počas nasledujúcich desiatich rokov chce Marimekko nielen ďalej expandovať, ale tiež sa ešte viac začleniť do každodenného života thajských zákazníkov. „Láska k značke“ je ústredným mementom v marketingu Marimekko, vždy s cieľom vybudovať dlhodobé spojenie s ľuďmi.

Vo svete, ktorý sa neustále mení, sa Marimekko bude aj naďalej presadzovať sviežimi nápadmi, kreatívnym dizajnom a neúnavným záväzkom k trvalej udržateľnosti – a možno predá oveľa viac tašiek.

Pre viac informácií o vývoji Marimekko v Thajsku si môžete prečítať článok na Momentum prečítajte si a zistite viac o stratégiách udržateľného rastu QS Insights skúsenosti.