Marimekko sărbătorește 10 ani de revoluție a designului în Thailanda!

Marimekko sărbătorește 10 ani de revoluție a designului în Thailanda!

Marimekko, brandul finlandez de design, sărbătorește a zecea aniversare în Thailanda. În acest deceniu, marca nu numai că s-a impus ferm în mintea oamenilor, dar a eliminat și prima impresie ciudată înșelătoare. La început, Marimekko a fost adesea percepută ca un brand japonez, dar o colaborare strategică cu Finnair a ajutat la comunicarea mai clară a Finlandei ca origine a mărcii. Această conexiune cu identitatea scandinavă se reflectă și în produse, care impresionează prin funcționalitatea și design-urile colorate.

Un prim exemplu de succes este „geanta”, care a devenit produsul principal. Cu peste 20.000 de vânzări în doar un an, arată impresionant cât de bine este Marimekko pe pulsul vremurilor. Aproximativ 60% din vânzările din Thailanda provin din îmbrăcăminte, ceea ce este remarcabil în comparație cu alte țări în care această pondere este între 20-30%. În doar un deceniu, brandul a deschis aproape 15 magazine care au fost adaptate nevoilor clienților thailandezi.

Inima designului

Accentul se pune în special pe modelul emblematic Unikko, proiectat de Maija Isola în 1964. Acest design s-a impus ca cel mai recunoscut din istoria lungă a mărcii. În total, Marimekko oferă peste 1.000 de modele diferite, adesea inspirate din natură. Funcționalitatea ridicată a modelelor este completată de o paletă de culori pozitivă, plină de viață, care are scopul de a îmbogăți viața de zi cu zi a utilizatorilor săi.

Problema durabilității nu trebuie neglijată. Marimekko dă exemplu și se bazează pe materiale ecologice care sunt atât reutilizabile, cât și reciclabile. Cu agenți de îngroșare pe bază de bio în pasta de imprimare și utilizarea de materiale certificate, organice, marca urmărește obiective fixe în producția sa responsabilă. Marimekko este popular și pe piața second-hand, în special în țările scandinave, unde conștientizarea durabilității este puternică.

Motorul schimbării

Tiina Alahuhta-Kasko, care este CEO din 2016, a jucat un rol cheie în modernizarea companiei și în impulsionarea expansiunii internaționale. Angajamentul lor față de sustenabilitate și diversitate este împărtășit de întreaga forță de muncă. Sub conducerea ei, Marimekko a înregistrat vânzări nete de 174 de milioane de euro în 2023 - o dublă față de 2015. Ea a fost recunoscută drept Business Leader of the Year de mai multe ori și este și membru al consiliului de administrație al Finnair.

Dar Alahuhta-Kasko nu se uită înapoi; are planuri mari: în următorii zece ani, Marimekko nu doar că dorește să se extindă în continuare, ci și să devină și mai prezentă în viața de zi cu zi a clienților thailandezi. „Brand Love” este o amintire centrală în marketingul Marimekko, întotdeauna cu scopul de a construi o conexiune pe termen lung cu oamenii.

Într-o lume care se schimbă constant, Marimekko va continua să-și pună amprenta cu idei proaspete, design-uri creative și un angajament neobosit față de sustenabilitate - și poate vinde mult mai multe genți.

Pentru mai multe informații despre dezvoltarea Marimekko în Thailanda puteți citi articolul despre Impuls citiți și aflați mai multe despre strategiile de creștere durabilă QS Insights experienţă.