Marimekko świętuje 10 lat rewolucji projektowej w Tajlandii!

Marimekko świętuje 10 lat rewolucji projektowej w Tajlandii!

Marimekko, fińska marka designerska, świętuje swoje dziesiąte urodziny w Tajlandii. W tej dekadzie marka nie tylko mocno zakorzeniła się w świadomości ludzi, ale także wyeliminowała dziwne, mylące pierwsze wrażenie. Początkowo Marimekko było często postrzegane jako marka japońska, ale strategiczna współpraca z Finnairem pomogła w wyraźniejszym komunikowaniu Finlandii jako pochodzenia marki. To nawiązanie do skandynawskiej tożsamości znajduje odzwierciedlenie także w produktach, które zachwycają funkcjonalnością i kolorowym designem.

Doskonałym przykładem sukcesu jest „torba”, która stała się głównym produktem. Ponad 20 000 sprzedaży w ciągu zaledwie jednego roku w imponujący sposób pokazuje, jak dobrze Marimekko trzyma rękę na pulsie czasów. Około 60% sprzedaży w Tajlandii pochodzi z odzieży, co jest niezwykłe na tle innych krajów, gdzie udział ten kształtuje się na poziomie 20-30%. W ciągu zaledwie dekady marka otworzyła prawie 15 sklepów, które zostały dostosowane do potrzeb tajskich klientów.

Serce projektu

Szczególny nacisk położono na kultowy wzór Unikko, zaprojektowany przez Maiję Isolę w 1964 roku. Projekt ten stał się najbardziej rozpoznawalnym w długiej historii marki. W sumie Marimekko oferuje ponad 1000 różnych wzorów, często inspirowanych naturą. Wysoką funkcjonalność projektów uzupełnia pozytywna, żywa paleta kolorów, która ma wzbogacać codzienne życie użytkowników.

Nie należy lekceważyć kwestii zrównoważonego rozwoju. Marimekko daje przykład i opiera się na materiałach przyjaznych dla środowiska, które nadają się zarówno do ponownego użycia, jak i recyklingu. Dzięki biozagęstnikom w paście drukarskiej i zastosowaniu certyfikowanych, organicznych materiałów marka realizuje wyznaczone cele w swojej odpowiedzialnej produkcji. Marimekko jest również popularne na rynku wtórnym, szczególnie w krajach skandynawskich, gdzie świadomość zrównoważonego rozwoju jest silna.

Siła napędowa zmian

Tiina Alahuhta-Kasko, która pełni funkcję dyrektora generalnego od 2016 roku, odegrała kluczową rolę w modernizacji firmy i stymulowaniu ekspansji międzynarodowej. Ich zaangażowanie w zrównoważony rozwój i różnorodność podziela cały personel. Pod jej kierownictwem Marimekko odnotowała sprzedaż netto w wysokości 174 mln euro w 2023 r. – dwukrotnie więcej niż w 2015 r. Kilkukrotnie została uznana za Lidera Biznesu Roku, a także jest członkiem zarządu Finnair.

Ale Alahuhta-Kasko nie ogląda się wstecz; ma wielkie plany: w ciągu najbliższych dziesięciu lat Marimekko nie tylko chce się dalej rozwijać, ale także jeszcze bardziej być obecna w codziennym życiu tajskich klientów. „Miłość do marki” to centralna pamiątka w marketingu Marimekko, zawsze mająca na celu budowanie długotrwałych relacji z ludźmi.

W świecie, który ciągle się zmienia, Marimekko będzie nadal zaznaczać swoją obecność dzięki świeżym pomysłom, kreatywnym projektom i niestrudzonemu zaangażowaniu w zrównoważony rozwój – a być może sprzeda także znacznie więcej toreb.

Więcej informacji na temat rozwoju Marimekko w Tajlandii można znaleźć w artykule na temat Pęd przeczytaj i dowiedz się więcej na temat strategii zrównoważonego wzrostu Informacje o QS doświadczenie.