Marimekko feirer 10 år med designrevolusjon i Thailand!

Marimekko feirer 10 år med designrevolusjon i Thailand!

Marimekko, det finske designmerket, feirer tiårsjubileum i Thailand. I dette tiåret har merket ikke bare etablert seg godt i folks sinn, men har også eliminert det merkelig misvisende førsteinntrykket. Til å begynne med ble Marimekko ofte oppfattet som et japansk merke, men et strategisk samarbeid med Finnair bidro til å tydeligere kommunisere Finland som merkevarens opphav. Denne koblingen til skandinavisk identitet gjenspeiles også i produktene, som imponerer med funksjonalitet og fargerike design.

Et godt eksempel på suksess er "vesken", som har blitt hovedproduktet. Med over 20 000 salg på bare ett år viser det på imponerende vis hvor godt Marimekko har fingeren på tidenes puls. Omtrent 60 % av salget i Thailand kommer fra klær, noe som er bemerkelsesverdig sammenlignet med andre land hvor denne andelen er mellom 20-30 %. På bare et tiår har merket åpnet nesten 15 butikker som er tilpasset behovene til thailandske kunder.

Hjertet i designet

Fokuset er spesielt på det ikoniske Unikko-mønsteret, designet av Maija Isola i 1964. Dette designet har etablert seg som det mest gjenkjennelige i merkets lange historie. Totalt tilbyr Marimekko over 1000 forskjellige mønstre, ofte inspirert av naturen. Designenes høye funksjonalitet kompletteres av en positiv, livlig fargepalett som er ment å berike hverdagen til brukerne.

Spørsmålet om bærekraft bør ikke neglisjeres. Marimekko går foran som et godt eksempel og er avhengig av miljøvennlige materialer som er både gjenbrukbare og resirkulerbare. Med biobaserte fortykningsmidler i trykkpasta og bruk av sertifiserte, organiske materialer, forfølger merket faste mål i sin ansvarlige produksjon. Marimekko er også populær i bruktmarkedet, spesielt i skandinaviske land, hvor bevisstheten om bærekraft er sterk.

Driveren for endring

Tiina Alahuhta-Kasko, som har vært om bord som administrerende direktør siden 2016, har spilt en nøkkelrolle i å modernisere selskapet og drive internasjonal ekspansjon. Deres forpliktelse til bærekraft og mangfold deles av hele arbeidsstyrken. Under hennes ledelse registrerte Marimekko en nettoomsetning på 174 millioner euro i 2023 – en dobling sammenlignet med 2015. Hun har blitt anerkjent som Årets bedriftsleder flere ganger og er også medlem av styret i Finnair.

Men Alahuhta-Kasko ser seg ikke tilbake; hun har store planer: I løpet av de neste ti årene ønsker Marimekko ikke bare å utvide seg ytterligere, men også bli enda mer tilstede i hverdagen til thailandske kunder. "Brand Love" er et sentralt minne i Marimekkos markedsføring, alltid med sikte på å bygge en langsiktig forbindelse med mennesker.

I en verden som er i stadig endring, vil Marimekko fortsette å markere seg med friske ideer, kreativ design og en utrettelig satsing på bærekraft – og kanskje selge mange flere vesker.

For mer informasjon om utviklingen av Marimekko i Thailand kan du lese artikkelen om Momentum les opp og finn ut mer om strategier for bærekraftig vekst QS Insights erfaring.