Marimekko viert 10 jaar designrevolutie in Thailand!

Marimekko viert 10 jaar designrevolutie in Thailand!

Marimekko, het Finse designmerk, viert zijn tienjarig jubileum in Thailand. In dit decennium heeft het merk zich niet alleen stevig gevestigd in de hoofden van mensen, maar heeft het ook de vreemde misleidende eerste indruk geëlimineerd. In eerste instantie werd Marimekko vaak gezien als een Japans merk, maar een strategische samenwerking met Finnair hielp om Finland duidelijker te communiceren als de oorsprong van het merk. Deze verbinding met de Scandinavische identiteit komt ook tot uiting in de producten, die indruk maken met hun functionaliteit en kleurrijke ontwerpen.

Een goed voorbeeld van succes is de ‘tas’, die het hoofdproduct is geworden. Met meer dan 20.000 verkopen in slechts één jaar laat het op indrukwekkende wijze zien hoe goed Marimekko de vinger aan de pols van deze tijd houdt. Ongeveer 60% van de omzet in Thailand komt uit kleding, wat opmerkelijk is vergeleken met andere landen waar dit aandeel tussen de 20-30% ligt. In slechts tien jaar tijd heeft het merk bijna 15 winkels geopend die zijn aangepast aan de behoeften van Thaise klanten.

Het hart van het ontwerp

De nadruk ligt vooral op het iconische Unikko-patroon, ontworpen door Maija Isola in 1964. Dit ontwerp heeft zichzelf bewezen als het meest herkenbare in de lange geschiedenis van het merk. In totaal biedt Marimekko ruim 1.000 verschillende patronen, vaak geïnspireerd door de natuur. De hoge functionaliteit van de ontwerpen wordt aangevuld door een positief, levendig kleurenpalet dat bedoeld is om het dagelijkse leven van de gebruikers te verrijken.

Het duurzaamheidsvraagstuk mag niet worden verwaarloosd. Marimekko geeft het goede voorbeeld en vertrouwt op milieuvriendelijke materialen die zowel herbruikbaar als recyclebaar zijn. Met biobased verdikkingsmiddelen in de drukpasta en het gebruik van gecertificeerde, biologische materialen streeft het merk vaste doelen na in zijn verantwoorde productie. Marimekko is ook populair op de tweedehandsmarkt, vooral in de Scandinavische landen, waar het duurzaamheidsbewustzijn sterk is.

De motor van verandering

Tiina Alahuhta-Kasko, die sinds 2016 aan boord is als CEO, heeft een sleutelrol gespeeld bij de modernisering van het bedrijf en het stimuleren van de internationale expansie. Hun inzet voor duurzaamheid en diversiteit wordt gedeeld door het gehele personeelsbestand. Onder haar leiding realiseerde Marimekko in 2023 een netto-omzet van 174 miljoen euro – een verdubbeling ten opzichte van 2015. Ze is meerdere malen uitgeroepen tot Business Leader of the Year en is tevens lid van de raad van bestuur van Finnair.

Maar Alahuhta-Kasko kijkt niet achterom; ze heeft grote plannen: Marimekko wil de komende tien jaar niet alleen verder uitbreiden, maar ook nog meer aanwezig zijn in het dagelijkse leven van Thaise klanten. ‘Brand Love’ is een centraal aandenken in de marketing van Marimekko, altijd met als doel een langdurige verbinding met mensen op te bouwen.

In een wereld die voortdurend verandert, zal Marimekko zijn stempel blijven drukken met frisse ideeën, creatieve ontwerpen en een onvermoeibare inzet voor duurzaamheid - en misschien wel nog veel meer tassen verkopen.

Voor meer informatie over de ontwikkeling van Marimekko in Thailand kunt u het artikel lezen op Momentum lees en ontdek meer over duurzame groeistrategieën QS-inzichten ervaring.