Marimekko švenčia 10 metų dizaino revoliucijos Tailande!

Marimekko švenčia 10 metų dizaino revoliucijos Tailande!

Suomijos dizaino prekės ženklas Marimekko švenčia savo dešimtmetį Tailande. Per šį dešimtmetį prekės ženklas ne tik tvirtai įsitvirtino žmonių sąmonėje, bet ir pašalino keistą klaidinantį pirmąjį įspūdį. Iš pradžių Marimekko dažnai buvo suvokiamas kaip japoniškas prekės ženklas, tačiau strateginis bendradarbiavimas su Finnair padėjo aiškiau perteikti Suomiją kaip prekės ženklo kilmę. Šis ryšys su skandinavišku identitetu atsispindi ir gaminiuose, kurie žavi savo funkcionalumu ir spalvingu dizainu.

Puikus sėkmės pavyzdys yra „krepšys“, kuris tapo pagrindiniu produktu. Vos per vienerius metus parduota daugiau nei 20 000, tai įspūdingai parodo, kaip gerai Marimekko laikosi laiko pulso. Maždaug 60% Tailando pardavimų sudaro drabužiai, o tai yra nuostabu, palyginti su kitomis šalimis, kuriose ši dalis siekia 20–30%. Vos per dešimtmetį prekės ženklas atidarė beveik 15 parduotuvių, kurios buvo pritaikytos Tailando klientų poreikiams.

Dizaino širdis

Ypatingas dėmesys skiriamas ikoniniam Unikko raštui, kurį 1964 m. sukūrė Maija Isola. Šis dizainas įsitvirtino kaip labiausiai atpažįstamas per ilgą prekės ženklo istoriją. Iš viso Marimekko siūlo daugiau nei 1000 skirtingų raštų, dažnai įkvėptų gamtos. Aukštą dizaino funkcionalumą papildo teigiama, gyva spalvų paletė, skirta praturtinti vartotojų kasdienybę.

Nereikėtų pamiršti tvarumo klausimo. Marimekko rodo pavyzdį ir remiasi aplinkai nekenksmingomis medžiagomis, kurias galima pakartotinai naudoti ir perdirbti. Naudodamas spausdinimo pastoje esančius biologinius tirštiklius ir sertifikuotas, organines medžiagas, prekės ženklas siekia nustatytų tikslų atsakingai gamyboje. Marimekko taip pat populiarus naudotų prekių rinkoje, ypač Skandinavijos šalyse, kur tvarumo suvokimas yra stiprus.

Pokyčių variklis

Nuo 2016 m. generalinės direktorės pareigas einanti Tiina Alahuhta-Kasko atliko pagrindinį vaidmenį modernizuojant įmonę ir skatinant tarptautinę plėtrą. Jų įsipareigojimas siekti tvarumo ir įvairovės yra susijęs su visa darbo jėga. Jai vadovaujant, 2023 m. Marimekko užfiksavo 174 mln.

Bet Alahuhta-Kasko nežiūri atgal; ji turi didelių planų: per ateinančius dešimt metų Marimekko nori ne tik toliau plėstis, bet ir dar labiau įsilieti į kasdienį Tailando klientų gyvenimą. „Prekės ženklo meilė“ yra pagrindinė Marimekko rinkodaros atmintis, visada siekiant sukurti ilgalaikį ryšį su žmonėmis.

Pasaulyje, kuris nuolat kinta, Marimekko ir toliau ženklins savo ženklą naujomis idėjomis, kūrybišku dizainu ir nenuilstamu įsipareigojimu siekti tvarumo – ir galbūt parduos daug daugiau krepšių.

Daugiau informacijos apie Marimekko plėtrą Tailande rasite straipsnyje Impulsas perskaitykite ir sužinokite daugiau apie tvaraus augimo strategijas QS įžvalgos patirtį.