Marimekko celebra 10 anni di rivoluzione del design in Tailandia!

Marimekko celebra 10 anni di rivoluzione del design in Tailandia!

Marimekko, il marchio di design finlandese, festeggia il suo decimo anniversario in Thailandia. In questo decennio il marchio non solo si è saldamente affermato nella mente delle persone, ma ha anche eliminato ogni prima impressione ingannevole. Inizialmente, Marimekko veniva spesso percepito come un marchio giapponese, ma una collaborazione strategica con Finnair ha contribuito a comunicare più chiaramente la Finlandia come origine del marchio. Questo legame con l'identità scandinava si riflette anche nei prodotti, che colpiscono per la loro funzionalità e il design colorato.

Un primo esempio di successo è la “borsa”, che è diventata il prodotto principale. Con oltre 20.000 vendite in un solo anno, dimostra in modo impressionante quanto Marimekko sia al passo con i tempi. Circa il 60% delle vendite in Thailandia proviene dall'abbigliamento, un dato notevole rispetto ad altri paesi dove questa quota è compresa tra il 20 e il 30%. In appena un decennio, il marchio ha aperto quasi 15 negozi che si sono adattati alle esigenze dei clienti tailandesi.

Il cuore del design

L'attenzione si concentra in particolare sull'iconico modello Unikko, disegnato da Maija Isola nel 1964. Questo design si è affermato come il più riconoscibile nella lunga storia del marchio. In totale, Marimekko offre oltre 1.000 modelli diversi, spesso ispirati alla natura. L'elevata funzionalità dei design è completata da una tavolozza di colori positiva e vivace che intende arricchire la vita quotidiana dei suoi utenti.

La questione della sostenibilità non dovrebbe essere trascurata. Marimekko dà l'esempio e fa affidamento su materiali rispettosi dell'ambiente che siano sia riutilizzabili che riciclabili. Con addensanti di origine biologica nella pasta da stampa e l'utilizzo di materiali organici certificati, il marchio persegue obiettivi prefissati nella sua produzione responsabile. Marimekko è popolare anche nel mercato dell’usato, soprattutto nei paesi scandinavi, dove la consapevolezza della sostenibilità è forte.

Il motore del cambiamento

Tiina Alahuhta-Kasko, che ricopre il ruolo di CEO dal 2016, ha svolto un ruolo chiave nella modernizzazione dell'azienda e nel promuovere l'espansione internazionale. Il loro impegno per la sostenibilità e la diversità è condiviso da tutta la forza lavoro. Sotto la sua guida, Marimekko ha registrato un fatturato netto di 174 milioni di euro nel 2023, il doppio rispetto al 2015. È stata più volte riconosciuta come Business Leader dell'anno ed è anche membro del consiglio di amministrazione di Finnair.

Ma Alahuhta-Kasko non guarda indietro; ha grandi progetti: nei prossimi dieci anni Marimekko non solo vuole espandersi ulteriormente, ma anche diventare ancora più presente nella vita quotidiana dei clienti tailandesi. “Brand Love” è un ricordo centrale nel marketing di Marimekko, sempre con l’obiettivo di costruire una connessione a lungo termine con le persone.

In un mondo in costante cambiamento, Marimekko continuerà a lasciare il segno con nuove idee, design creativi e un instancabile impegno per la sostenibilità - e forse venderà molte più borse.

Per maggiori informazioni sullo sviluppo di Marimekko in Thailandia potete leggere l'articolo su Slancio documentati e scopri di più sulle strategie di crescita sostenibile Approfondimenti QS esperienza.