A Marimekko a thaiföldi design forradalom 10 éves évfordulóját ünnepli!

A Marimekko a thaiföldi design forradalom 10 éves évfordulóját ünnepli!

A Marimekko, a finn design márka tizedik évfordulóját ünnepli Thaiföldön. Ebben az évtizedben a márka nemcsak szilárdan beépült az emberek tudatába, hanem a furcsa, félrevezető első benyomást is megszüntette. Eleinte a Marimekko-t gyakran japán márkaként fogták fel, de a Finnairrel való stratégiai együttműködés segített jobban kommunikálni Finnországgal, mint a márka eredetével. Ez a skandináv identitáshoz való kötődés a termékekben is megmutatkozik, amelyek funkcionalitásukkal és színes dizájnjukkal lenyűgözőek.

A siker ékes példája a „táska”, amely a fő termékké vált. Egy év alatt több mint 20 000 eladással, ez lenyűgözően mutatja, hogy a Marimekko milyen jól érzi magát az idők pulzusán. A thaiföldi eladások hozzávetőleg 60%-a ruházatból származik, ami figyelemre méltó a többi országhoz képest, ahol ez az arány 20-30% között mozog. Alig egy évtized alatt a márka csaknem 15 üzletet nyitott, amelyeket a thai vásárlók igényeihez igazítottak.

A tervezés szíve

A hangsúly különösen az ikonikus Unikko mintán van, amelyet Maija Isola tervezett 1964-ben. Ez a dizájn a márka hosszú története során a legismertebb forma lett. A Marimekko összesen több mint 1000 különböző mintát kínál, amelyeket gyakran a természet ihletett. A dizájnok magas funkcionalitását pozitív, élénk színpaletta egészíti ki, amely a felhasználók mindennapjait hivatott gazdagítani.

Nem szabad figyelmen kívül hagyni a fenntarthatóság kérdését. A Marimekko példát mutat, és olyan környezetbarát anyagokra támaszkodik, amelyek újrafelhasználhatók és újrahasznosíthatók. A nyomdapasztában található bioalapú sűrítőanyagokkal és a tanúsított, szerves anyagok felhasználásával a márka rögzített célokat követ a felelős gyártás során. A Marimekko népszerű a használtcikk-piacon is, különösen a skandináv országokban, ahol erős a fenntarthatósági tudatosság.

A változás mozgatórugója

Tiina Alahuhta-Kasko, aki 2016 óta dolgozik vezérigazgatóként, kulcsszerepet játszott a cég modernizálásában és a nemzetközi terjeszkedés előmozdításában. A fenntarthatóság és a sokszínűség iránti elkötelezettségüket az egész munkaerő osztja. Irányítása alatt a Marimekko 2023-ban 174 millió eurós nettó árbevételt ért el, ami kétszerese 2015-höz képest. Többször elnyerte az Év Üzleti Vezetője címet, és tagja a Finnair igazgatóságának is.

De Alahuhta-Kasko nem néz hátra; nagy tervei vannak: A következő tíz évben a Marimekko nemcsak tovább kíván terjeszkedni, hanem még inkább jelen van a thai vásárlók mindennapjaiban. A „Brand Love” egy központi emlék a Marimekko marketingjében, mindig azzal a céllal, hogy hosszú távú kapcsolatot építsen ki az emberekkel.

A folyamatosan változó világban a Marimekko továbbra is lenyomja névjegyét friss ötletekkel, kreatív dizájnnal és a fenntarthatóság iránti fáradhatatlan elkötelezettségével – és talán még sok táskát ad el.

A Marimekko thaiföldi fejlesztésével kapcsolatos további információkért olvassa el a következő cikket Lendület olvassa el és tudjon meg többet a fenntartható növekedési stratégiákról QS Insights tapasztalat.