Marimekko slavi 10 godina dizajnerske revolucije u Tajlandu!

Marimekko slavi 10 godina dizajnerske revolucije u Tajlandu!

Marimekko, finski dizajnerski brend, slavi svoju desetu obljetnicu na Tajlandu. U ovom desetljeću, robna marka ne samo da se čvrsto etablirala u glavama ljudi, već je i eliminirala čudan pogrešan prvi dojam. U početku se Marimekko često doživljavao kao japanski brend, ali strateška suradnja s Finnairom pomogla je jasnijem komuniciranju Finske kao porijekla brenda. Ova veza sa skandinavskim identitetom također se odražava u proizvodima koji impresioniraju svojom funkcionalnošću i šarenim dizajnom.

Najbolji primjer uspjeha je "torba", koja je postala glavni proizvod. S više od 20.000 prodaja u samo jednoj godini, to impresivno pokazuje koliko dobro Marimekko ima prst na pulsu vremena. Otprilike 60% prodaje u Tajlandu dolazi od odjeće, što je izvanredno u usporedbi s drugim zemljama gdje je taj udio između 20-30%. U samo desetljeću brend je otvorio gotovo 15 trgovina koje su prilagođene potrebama tajlandskih kupaca.

Srce dizajna

U fokusu je posebno kultni Unikko uzorak koji je 1964. godine dizajnirala Maija Isola. Taj se dizajn etablirao kao najprepoznatljiviji u dugoj povijesti brenda. Ukupno Marimekko nudi više od 1000 različitih uzoraka, često inspiriranih prirodom. Visoka funkcionalnost dizajna nadopunjena je pozitivnom, živahnom paletom boja koja je namijenjena obogaćivanju svakodnevnog života svojih korisnika.

Ne treba zanemariti ni pitanje održivosti. Marimekko vodi primjerom i oslanja se na ekološki prihvatljive materijale koji se mogu ponovno koristiti i reciklirati. Sa zgušnjivačima na biološkoj bazi u pasti za tiskanje i korištenjem certificiranih, organskih materijala, robna marka slijedi fiksne ciljeve u odgovornoj proizvodnji. Marimekko je također popularan na tržištu rabljenih proizvoda, posebno u skandinavskim zemljama, gdje je svijest o održivosti jaka.

Pokretač promjena

Tiina Alahuhta-Kasko, koja je izvršna direktorica od 2016., odigrala je ključnu ulogu u modernizaciji tvrtke i pokretanju međunarodnog širenja. Njihovu predanost održivosti i raznolikosti dijeli cijela radna snaga. Pod njezinim vodstvom, Marimekko je zabilježio neto prodaju od 174 milijuna eura u 2023. – duplo više u odnosu na 2015. Nekoliko je puta proglašena poslovnom voditeljicom godine, a također je članica uprave Finnaira.

Ali Alahuhta-Kasko se ne osvrće; ona ima velike planove: u sljedećih deset godina Marimekko ne samo da se želi dalje širiti, već i postati još prisutniji u svakodnevnom životu tajlandskih kupaca. “Brand Love” je središnji memento u marketingu tvrtke Marimekko, uvijek s ciljem izgradnje dugoročne veze s ljudima.

U svijetu koji se neprestano mijenja, Marimekko će nastaviti ostavljati trag sa svježim idejama, kreativnim dizajnom i neumornom predanošću održivosti - i možda prodati mnogo više torbi.

Za više informacija o razvoju Marimekka u Tajlandu možete pročitati članak na Zamah pročitajte i saznajte više o strategijama održivog rasta QS Insights iskustvo.