Marimekko célèbre 10 ans de révolution du design en Thaïlande !

Marimekko célèbre 10 ans de révolution du design en Thaïlande !

Marimekko, la marque de design finlandaise, fête son dixième anniversaire en Thaïlande. Au cours de cette décennie, la marque s'est non seulement solidement implantée dans l'esprit des gens, mais elle a également éliminé les premières impressions trompeuses. Au début, Marimekko était souvent perçue comme une marque japonaise, mais une collaboration stratégique avec Finnair a permis de communiquer plus clairement sur la Finlande comme étant l'origine de la marque. Ce lien avec l'identité scandinave se reflète également dans les produits, qui impressionnent par leur fonctionnalité et leur design coloré.

Un excellent exemple de réussite est le « sac », qui est devenu le produit principal. Avec plus de 20 000 ventes en un an seulement, il montre de manière impressionnante à quel point Marimekko est à l'écoute de son temps. Environ 60 % des ventes en Thaïlande proviennent de l'habillement, ce qui est remarquable par rapport à d'autres pays où cette part se situe entre 20 et 30 %. En seulement une décennie, la marque a ouvert près de 15 magasins adaptés aux besoins de la clientèle thaïlandaise.

Le cœur du design

L'accent est particulièrement mis sur le motif emblématique Unikko, conçu par Maija Isola en 1964. Ce motif s'est imposé comme le plus reconnaissable de la longue histoire de la marque. Au total, Marimekko propose plus de 1 000 motifs différents, souvent inspirés de la nature. La haute fonctionnalité des designs est complétée par une palette de couleurs positives et vivantes destinées à enrichir le quotidien de ses utilisateurs.

La question de la durabilité ne doit pas être négligée. Marimekko montre l'exemple et s'appuie sur des matériaux respectueux de l'environnement, à la fois réutilisables et recyclables. Avec des épaississants d'origine biologique dans la pâte d'impression et l'utilisation de matériaux certifiés biologiques, la marque poursuit des objectifs fixés dans sa production responsable. Marimekko est également populaire sur le marché de l'occasion, notamment dans les pays scandinaves, où la sensibilisation au développement durable est forte.

Le moteur du changement

Tiina Alahuhta-Kasko, qui occupe le poste de PDG depuis 2016, a joué un rôle clé dans la modernisation de l'entreprise et dans son expansion internationale. Leur engagement en faveur de la durabilité et de la diversité est partagé par l’ensemble du personnel. Sous sa direction, Marimekko a enregistré un chiffre d'affaires net de 174 millions d'euros en 2023, soit un double par rapport à 2015. Elle a été reconnue à plusieurs reprises comme Business Leader de l'année et est également membre du conseil d'administration de Finnair.

Mais Alahuhta-Kasko ne regarde pas en arrière ; elle a de grands projets : au cours des dix prochaines années, Marimekko veut non seulement se développer davantage, mais aussi devenir encore plus présente dans la vie quotidienne des clients thaïlandais. « Brand Love » est un souvenir central du marketing de Marimekko, toujours dans le but de construire un lien à long terme avec les gens.

Dans un monde en constante évolution, Marimekko continuera de se démarquer avec des idées nouvelles, des designs créatifs et un engagement infatigable en faveur du développement durable – et vendra peut-être beaucoup plus de sacs.

Pour plus d'informations sur le développement de Marimekko en Thaïlande vous pouvez lire l'article sur Élan lisez et apprenez-en davantage sur les stratégies de croissance durable Aperçus QS expérience.