Marimekko juhlii 10 vuotta designvallankumousta Thaimaassa!

Marimekko juhlii 10 vuotta designvallankumousta Thaimaassa!

Suomalainen designbrändi Marimekko viettää 10-vuotisjuhliaan Thaimaassa. Tällä vuosikymmenellä brändi ei ole vain vakiinnuttanut asemansa ihmisten mielissä, vaan se on myös poistanut oudon harhaanjohtavan ensivaikutelman. Aluksi Marimekkoa pidettiin usein japanilaisena brändinä, mutta strateginen yhteistyö Finnairin kanssa auttoi selvemmin viestimään Suomesta brändin alkuperänä. Tämä yhteys skandinaaviseen identiteettiin heijastuu myös tuotteissa, jotka vaikuttavat toimivuudellaan ja värikkäällä muotoilullaan.

Hyvä esimerkki menestyksestä on "laukku", josta on tullut päätuote. Yli 20 000 myyntiä vain vuodessa, se osoittaa vaikuttavasti, kuinka hyvin Marimekko on ajan tasalla. Thaimaan myynnistä noin 60 % tulee vaatteista, mikä on huomattavaa verrattuna muihin maihin, joissa osuus on 20-30 %. Vain kymmenessä vuodessa brändi on avannut lähes 15 myymälää, jotka on mukautettu thaimaalaisten asiakkaiden tarpeisiin.

Suunnittelun sydän

Painopiste on erityisesti ikonisessa Unikko-kuviossa, jonka Maija Isola on suunnitellut vuonna 1964. Tämä malli on vakiinnuttanut asemansa merkin pitkän historian tunnetuimpana. Kaiken kaikkiaan Marimekko tarjoaa yli 1000 erilaista, usein luonnon inspiroimaa kuviota. Muotoilujen korkeaa toimivuutta täydentää positiivinen, eloisa väripaletti, jonka tarkoituksena on rikastuttaa käyttäjiensä arkea.

Kestävyyden kysymystä ei pidä laiminlyödä. Marimekko näyttää esimerkkiä ja luottaa ympäristöystävällisiin materiaaleihin, jotka ovat sekä uudelleenkäytettäviä että kierrätettäviä. Biopohjaisilla sakeuttamisaineilla painopastassa ja sertifioiduilla, orgaanisilla materiaaleilla brändi tavoittelee kiinteitä tavoitteita vastuullisessa tuotannossaan. Marimekko on suosittu myös käytettyjen tavaroiden markkinoilla, erityisesti Skandinavian maissa, joissa vastuullisuustietoisuus on vahvaa.

Muutoksen kuljettaja

Toimitusjohtajana vuodesta 2016 lähtien toimineella Tiina Alahuhta-Kaskolla on ollut keskeinen rooli yrityksen modernisoinnissa ja kansainvälisen laajentumisen vetämisessä. Heidän sitoutumisensa kestävään kehitykseen ja monimuotoisuuteen jakaa koko työvoiman. Hänen johdollaan Marimekon liikevaihto vuonna 2023 oli 174 miljoonaa euroa, mikä on kaksinkertainen määrä vuoteen 2015 verrattuna. Hän on palkittu useaan otteeseen Vuoden johtajaksi ja on myös Finnairin hallituksen jäsen.

Mutta Alahuhta-Kasko ei katso taaksepäin; hänellä on suuria suunnitelmia: Seuraavien kymmenen vuoden aikana Marimekko ei halua vain laajentua, vaan myös olla entistä enemmän läsnä thaimaalaisten asiakkaiden arjessa. ”Brand Love” on Marimekon markkinoinnin keskeinen muistomerkki, jonka tavoitteena on aina rakentaa pitkäaikainen yhteys ihmisiin.

Jatkuvasti muuttuvassa maailmassa Marimekko jatkaa jälkensä tuoreilla ideoilla, luovilla muotoiluilla ja väsymättömällä sitoutumisella vastuullisuuteen - ja ehkä myy vielä paljon enemmän laukkuja.

Lisätietoja Marimekon kehityksestä Thaimaassa on artikkelissa Momentum Lue lisää kestävän kasvun strategioista QS Insights kokea.