Marimekko tähistab Tais 10 aasta möödumist disainirevolutsioonist!

Marimekko tähistab Tais 10 aasta möödumist disainirevolutsioonist!

Soome disainibränd Marimekko tähistab Tais oma kümnendat juubelit. Sellel kümnendil ei ole bränd mitte ainult inimeste teadvuses kindlalt kinnistunud, vaid on kõrvaldanud ka veidra eksitava esmamulje. Algul peeti Marimekkot sageli Jaapani kaubamärgiks, kuid strateegiline koostöö Finnairiga aitas selgemalt kommunikeerida Soomet kui kaubamärgi päritolu. See seos Skandinaavia identiteediga kajastub ka toodetes, mis avaldavad muljet oma funktsionaalsuse ja värvika disainiga.

Eeskujuks edust on “kott”, millest on saanud põhitoode. Vaid ühe aasta jooksul müüdi üle 20 000 müügi, mis näitab muljetavaldavalt, kui hästi Marimekko on ajastu pulsil. Umbes 60% Tai müügist pärineb rõivastest, mis on märkimisväärne võrreldes teiste riikidega, kus see osakaal jääb 20-30 vahele. Vaid kümnendi jooksul on bränd avanud ligi 15 kauplust, mis on kohandatud Tai klientide vajadustele.

Disaini süda

Keskendutakse eelkõige ikoonilisele Unikko mustrile, mille kujundas Maija Isola 1964. aastal. See disain on end kaubamärgi pika ajaloo jooksul kõige äratuntavamaks tunnistanud. Kokku pakub Marimekko üle 1000 erineva mustri, mis on sageli inspireeritud loodusest. Disainide kõrget funktsionaalsust täiendab positiivne, elav värvipalett, mis on mõeldud selle kasutajate igapäevaelu rikastamiseks.

Jätkusuutlikkuse küsimust ei tohiks tähelepanuta jätta. Marimekko on eeskujuks ja tugineb keskkonnasõbralikele materjalidele, mis on nii korduvkasutatavad kui ka taaskasutatavad. Trükipastas sisalduvate biopõhiste paksendajate ja sertifitseeritud orgaaniliste materjalide kasutamisega taotleb bränd vastutustundlikus tootmises kindlaid eesmärke. Marimekko on populaarne ka kasutatud asjade turul, eriti Skandinaavia riikides, kus jätkusuutlikkuse teadlikkus on tugev.

Muutuste käivitaja

2016. aastast tegevjuhina töötanud Tiina Alahuhta-Kasko on mänginud võtmerolli ettevõtte kaasajastamisel ja rahvusvahelise laienemise eest. Nende pühendumust jätkusuutlikkusele ja mitmekesisusele jagab kogu tööjõud. Tema juhtimisel saavutas Marimekko 2023. aastal netokäivet 174 miljonit eurot, mis on 2015. aastaga võrreldes kahekordne. Teda on korduvalt tunnustatud aasta ärijuhina ning ta on ka Finnairi juhatuse liige.

Aga Alahuhta-Kasko ei vaata tagasi; tal on suured plaanid: Järgmise kümne aasta jooksul ei soovi Marimekko mitte ainult laieneda, vaid ka Tai klientide igapäevaelus veelgi rohkem kohal olla. “Brand Love” on Marimekko turunduse keskne meenutus, mille eesmärk on alati luua inimestega pikaajaline side.

Pidevalt muutuvas maailmas jätkab Marimekko värskete ideede, loomingulise disaini ja väsimatu pühendumisega jätkusuutlikkusele – ja võib-olla müüb palju rohkem kotte.

Lisateavet Marimekko arendamise kohta Tais saate lugeda artiklist Momentum lugege ja saate lisateavet säästva kasvu strateegiate kohta QS Insights kogemusi.