¡Marimekko celebra 10 años de revolución del diseño en Tailandia!

¡Marimekko celebra 10 años de revolución del diseño en Tailandia!

Marimekko, la marca de diseño finlandesa, celebra su décimo aniversario en Tailandia. En esta década, la marca no sólo se ha consolidado firmemente en la mente de las personas, sino que también ha eliminado alguna que otra primera impresión engañosa. Al principio, Marimekko era percibida a menudo como una marca japonesa, pero una colaboración estratégica con Finnair ayudó a comunicar más claramente a Finlandia como el origen de la marca. Esta conexión con la identidad escandinava también se refleja en los productos, que convencen por su funcionalidad y sus coloridos diseños.

Un claro ejemplo de éxito es el “bolso”, que se ha convertido en el producto principal. Con más de 20.000 ventas en sólo un año, demuestra de manera impresionante lo bien que Marimekko está al día con los tiempos. Aproximadamente el 60% de las ventas en Tailandia provienen de prendas de vestir, lo que es notable en comparación con otros países donde esta proporción oscila entre el 20 y el 30%. En apenas una década, la marca ha abierto casi 15 tiendas que se han adaptado a las necesidades de los clientes tailandeses.

El corazón del diseño.

La atención se centra especialmente en el icónico patrón Unikko, diseñado por Maija Isola en 1964. Este diseño se ha consolidado como el más reconocible en la larga historia de la marca. En total, Marimekko ofrece más de 1.000 patrones diferentes, a menudo inspirados en la naturaleza. La alta funcionalidad de los diseños se complementa con una paleta de colores positiva y vivaz que pretende enriquecer la vida cotidiana de sus usuarios.

No se debe descuidar la cuestión de la sostenibilidad. Marimekko predica con el ejemplo y apuesta por materiales respetuosos con el medio ambiente, reutilizables y reciclables. Con espesantes de origen biológico en la pasta de estampación y el uso de materiales orgánicos certificados, la marca persigue objetivos fijos en su producción responsable. Marimekko también es popular en el mercado de segunda mano, especialmente en los países escandinavos, donde la concienciación sobre la sostenibilidad es fuerte.

El motor del cambio

Tiina Alahuhta-Kasko, que ocupa el cargo de directora ejecutiva desde 2016, ha desempeñado un papel clave en la modernización de la empresa y el impulso de la expansión internacional. Su compromiso con la sostenibilidad y la diversidad es compartido por toda la plantilla. Bajo su liderazgo, Marimekko registró unas ventas netas de 174 millones de euros en 2023, el doble que en 2015. Ha sido reconocida varias veces como líder empresarial del año y también es miembro de la junta directiva de Finnair.

Pero Alahuhta-Kasko no mira atrás; tiene grandes planes: en los próximos diez años, Marimekko no sólo quiere seguir creciendo, sino también estar aún más presente en la vida cotidiana de los clientes tailandeses. “Brand Love” es un recuerdo central en el marketing de Marimekko, siempre con el objetivo de construir una conexión a largo plazo con las personas.

En un mundo que cambia constantemente, Marimekko seguirá dejando su huella con ideas frescas, diseños creativos y un compromiso incansable con la sostenibilidad, y quizás venda muchos más bolsos.

Para más información sobre el desarrollo de Marimekko en Tailandia puedes leer el artículo sobre Impulso Lea y descubra más sobre estrategias de crecimiento sostenible. Perspectivas de QS experiencia.