Η Marimekko γιορτάζει 10 χρόνια σχεδιαστικής επανάστασης στην Ταϊλάνδη!

Η Marimekko γιορτάζει 10 χρόνια σχεδιαστικής επανάστασης στην Ταϊλάνδη!

Η Marimekko, η φινλανδική μάρκα σχεδιασμού, γιορτάζει τη δέκατη επέτειό της στην Ταϊλάνδη. Αυτή τη δεκαετία, η μάρκα όχι μόνο έχει εδραιωθεί σταθερά στο μυαλό των ανθρώπων, αλλά έχει επίσης εξαλείψει την περίεργη παραπλανητική πρώτη εντύπωση. Στην αρχή, η Marimekko θεωρούνταν συχνά ως ιαπωνική μάρκα, αλλά μια στρατηγική συνεργασία με τη Finnair βοήθησε να γίνει πιο ξεκάθαρη η επικοινωνία της Φινλανδίας ως προέλευσης της μάρκας. Αυτή η σύνδεση με τη Σκανδιναβική ταυτότητα αντικατοπτρίζεται και στα προϊόντα, τα οποία εντυπωσιάζουν με τη λειτουργικότητα και τα πολύχρωμα σχέδια τους.

Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα επιτυχίας είναι η «τσάντα», η οποία έχει γίνει το κύριο προϊόν. Με πάνω από 20.000 πωλήσεις σε μόλις ένα χρόνο, δείχνει εντυπωσιακά πόσο καλά η Marimekko έχει το δάχτυλό της στον παλμό των καιρών. Περίπου το 60% των πωλήσεων στην Ταϊλάνδη προέρχεται από ρούχα, κάτι που είναι αξιοσημείωτο σε σύγκριση με άλλες χώρες όπου αυτό το μερίδιο κυμαίνεται μεταξύ 20-30%. Σε μόλις μια δεκαετία, η μάρκα άνοιξε σχεδόν 15 καταστήματα που έχουν προσαρμοστεί στις ανάγκες των Ταϊλανδών πελατών.

Η καρδιά του σχεδίου

Η εστίαση είναι ιδιαίτερα στο εμβληματικό μοτίβο Unikko, που σχεδιάστηκε από τη Maija Isola το 1964. Αυτό το σχέδιο έχει καθιερωθεί ως το πιο αναγνωρίσιμο στη μακρά ιστορία της μάρκας. Συνολικά, η Marimekko προσφέρει πάνω από 1.000 διαφορετικά μοτίβα, συχνά εμπνευσμένα από τη φύση. Η υψηλή λειτουργικότητα των σχεδίων συμπληρώνεται από μια θετική, ζωηρή χρωματική παλέτα που σκοπό έχει να εμπλουτίσει την καθημερινότητα των χρηστών της.

Το θέμα της βιωσιμότητας δεν πρέπει να αγνοηθεί. Η Marimekko δίνει το παράδειγμα και βασίζεται σε φιλικά προς το περιβάλλον υλικά που είναι επαναχρησιμοποιήσιμα και ανακυκλώσιμα. Με παχυντικά βιολογικής βάσης στην πάστα εκτύπωσης και τη χρήση πιστοποιημένων, οργανικών υλικών, η μάρκα επιδιώκει σταθερούς στόχους στην υπεύθυνη παραγωγή της. Το Marimekko είναι επίσης δημοφιλές στην αγορά μεταχειρισμένων, ειδικά στις Σκανδιναβικές χώρες, όπου η ευαισθητοποίηση σχετικά με τη βιωσιμότητα είναι ισχυρή.

Ο οδηγός της αλλαγής

Η Tiina Alahuhta-Kasko, η οποία είναι Διευθύνων Σύμβουλος από το 2016, έχει παίξει καθοριστικό ρόλο στον εκσυγχρονισμό της εταιρείας και στην προώθηση της διεθνούς επέκτασης. Η δέσμευσή τους για βιωσιμότητα και ποικιλομορφία μοιράζεται όλο το εργατικό δυναμικό. Υπό την ηγεσία της, η Marimekko κατέγραψε καθαρές πωλήσεις 174 εκατομμυρίων ευρώ το 2023 - διπλάσιες σε σχέση με το 2015. Έχει αναγνωριστεί αρκετές φορές ως Business Leader of the Year και είναι επίσης μέλος του διοικητικού συμβουλίου της Finnair.

Αλλά ο Alahuhta-Kasko δεν κοιτάζει πίσω. έχει μεγάλα σχέδια: Τα επόμενα δέκα χρόνια, η Marimekko όχι μόνο θέλει να επεκταθεί περαιτέρω, αλλά και να γίνει ακόμα πιο παρούσα στην καθημερινή ζωή των Ταϊλανδών πελατών. Το «Brand Love» είναι ένα κεντρικό ενθύμιο στο μάρκετινγκ της Marimekko, πάντα με στόχο τη δημιουργία μιας μακροπρόθεσμης σύνδεσης με τους ανθρώπους.

Σε έναν κόσμο που αλλάζει συνεχώς, η Marimekko θα συνεχίσει να αφήνει το στίγμα της με φρέσκες ιδέες, δημιουργικά σχέδια και μια ακούραστη δέσμευση για βιωσιμότητα - και ίσως να πουλάει πολλές περισσότερες τσάντες.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την ανάπτυξη του Marimekko στην Ταϊλάνδη, μπορείτε να διαβάσετε το άρθρο στο Ορμή διαβάστε και μάθετε περισσότερα για τις στρατηγικές βιώσιμης ανάπτυξης QS Insights εμπειρία.