Marimekko fejrer 10 års designrevolution i Thailand!

Marimekko fejrer 10 års designrevolution i Thailand!

Marimekko, det finske designmærke, fejrer sit ti-års jubilæum i Thailand. I dette årti har mærket ikke kun etableret sig solidt i folks sind, men har også elimineret det mærkelige vildledende første indtryk. I begyndelsen blev Marimekko ofte opfattet som et japansk brand, men et strategisk samarbejde med Finnair var med til at kommunikere Finland som brandets oprindelse tydeligere. Denne forbindelse til skandinavisk identitet afspejles også i produkterne, som imponerer med deres funktionalitet og farverige design.

Et godt eksempel på succes er "tasken", som er blevet hovedproduktet. Med over 20.000 salg på bare et år viser det på imponerende vis, hvor godt Marimekko har fingeren på tidens puls. Cirka 60% af salget i Thailand kommer fra tøj, hvilket er bemærkelsesværdigt sammenlignet med andre lande, hvor denne andel er mellem 20-30%. På blot et årti har brandet åbnet næsten 15 butikker, der er blevet tilpasset thailandske kunders behov.

Hjertet i designet

Fokus er især på det ikoniske Unikko-mønster, designet af Maija Isola i 1964. Dette design har etableret sig som det mest genkendelige i mærkets lange historie. I alt tilbyder Marimekko over 1.000 forskellige mønstre, ofte inspireret af naturen. Designenes høje funktionalitet suppleres af en positiv, livlig farvepalet, der skal berige brugernes hverdag.

Spørgsmålet om bæredygtighed bør ikke negligeres. Marimekko går foran med et godt eksempel og er afhængig af miljøvenlige materialer, der både kan genbruges og genanvendes. Med biobaserede fortykningsmidler i trykpastaen og brug af certificerede, økologiske materialer forfølger brandet faste mål i sin ansvarlige produktion. Marimekko er også populær på brugtmarkedet, især i de skandinaviske lande, hvor bæredygtighedsbevidstheden er stor.

Forandringens drivkraft

Tiina Alahuhta-Kasko, der har været om bord som administrerende direktør siden 2016, har spillet en nøglerolle i at modernisere virksomheden og drive international ekspansion. Deres engagement i bæredygtighed og mangfoldighed deles af hele arbejdsstyrken. Under hendes ledelse registrerede Marimekko en nettoomsætning på 174 millioner euro i 2023 - en fordobling i forhold til 2015. Hun er flere gange blevet anerkendt som Årets Business Leader og er også medlem af Finnairs bestyrelse.

Men Alahuhta-Kasko ser sig ikke tilbage; hun har store planer: I løbet af de næste ti år ønsker Marimekko ikke kun at ekspandere yderligere, men også blive endnu mere til stede i de thailandske kunders hverdag. "Brand Love" er et centralt minde i Marimekkos markedsføring, altid med det formål at opbygge en langsigtet forbindelse med mennesker.

I en verden, der konstant ændrer sig, vil Marimekko fortsætte med at markere sig med friske ideer, kreative designs og et utrætteligt engagement i bæredygtighed - og måske sælge mange flere tasker.

For mere information om udviklingen af ​​Marimekko i Thailand kan du læse artiklen om Momentum læs op og find ud af mere om strategier for bæredygtig vækst QS Insights erfaring.