Marimekko slaví 10 let designové revoluce v Thajsku!

Marimekko slaví 10 let designové revoluce v Thajsku!

Marimekko, finská designová značka, slaví v Thajsku své desáté výročí. V tomto desetiletí se značka nejen pevně usadila v myslích lidí, ale také odstranila podivný zavádějící první dojem. Zpočátku byla Marimekko často vnímána jako japonská značka, ale strategická spolupráce s Finnair pomohla jasněji komunikovat Finsko jako původ značky. Toto spojení se skandinávskou identitou se odráží i v produktech, které zaujmou svou funkčností a barevným provedením.

Ukázkovým příkladem úspěchu je „taška“, která se stala hlavním produktem. S více než 20 000 prodeji za pouhý rok působivě ukazuje, jak dobře má Marimekko prsty na tepu doby. Přibližně 60 % tržeb v Thajsku pochází z oděvů, což je pozoruhodné ve srovnání s jinými zeměmi, kde se tento podíl pohybuje mezi 20–30 %. Za pouhou dekádu značka otevřela téměř 15 obchodů, které byly přizpůsobeny potřebám thajských zákazníků.

Srdce designu

Důraz je kladen zejména na ikonický vzor Unikko, který navrhla Maija Isola v roce 1964. Tento design se etabloval jako nejuznávanější v dlouhé historii značky. Celkem Marimekko nabízí přes 1000 různých vzorů, často inspirovaných přírodou. Vysoká funkčnost designů je doplněna pozitivní, živou barevnou paletou, která má obohatit každodenní život svých uživatelů.

Otázka udržitelnosti by neměla být opomíjena. Marimekko jde příkladem a sází na materiály šetrné k životnímu prostředí, které jsou opakovaně použitelné i recyklovatelné. S bio zahušťovadly v tiskařské pastě a použitím certifikovaných, organických materiálů sleduje značka pevné cíle ve své odpovědné výrobě. Marimekko je také populární na trhu ojetin, zejména ve skandinávských zemích, kde je povědomí o udržitelnosti silné.

Řidič změny

Tiina Alahuhta-Kasko, která je ve funkci generální ředitelky od roku 2016, sehrála klíčovou roli při modernizaci společnosti a podpoře mezinárodní expanze. Jejich závazek k udržitelnosti a rozmanitosti sdílí celá pracovní síla. Marimekko pod jejím vedením zaznamenala v roce 2023 čisté tržby ve výši 174 milionů eur – dvojnásobek oproti roku 2015. Několikrát byla oceněna jako Business Leader of the Year a je také členkou představenstva společnosti Finnair.

Ale Alahuhta-Kasko se neohlíží; má velké plány: Během příštích deseti let chce Marimekko nejen dále expandovat, ale také se ještě více začlenit do každodenního života thajských zákazníků. „Láska ke značce“ je ústředním mementem v marketingu společnosti Marimekko, vždy s cílem vybudovat dlouhodobé spojení s lidmi.

Ve světě, který se neustále mění, se Marimekko bude i nadále prosazovat novými nápady, kreativními návrhy a neúnavným závazkem k udržitelnosti – a možná prodá mnohem více tašek.

Pro více informací o vývoji Marimekko v Thajsku si můžete přečíst článek na Momentum přečtěte si a zjistěte více o strategiích udržitelného růstu Statistiky QS zažít.