Marimekko празнува 10 години революция в дизайна в Тайланд!

Marimekko празнува 10 години революция в дизайна в Тайланд!

Marimekko, финландската дизайнерска марка, празнува своята десета годишнина в Тайланд. През това десетилетие марката не само се наложи здраво в съзнанието на хората, но и елиминира странното подвеждащо първо впечатление. Първоначално Marimekko често се възприемаше като японска марка, но стратегическото сътрудничество с Finnair помогна за по-ясното представяне на Финландия като произход на марката. Тази връзка със скандинавската идентичност се отразява и в продуктите, които впечатляват със своята функционалност и цветен дизайн.

Ярък пример за успех е „чантата“, която се превърна в основен продукт. С над 20 000 продажби само за една година, това впечатляващо показва колко добре Marimekko държи пръста си в пулса на времето. Приблизително 60% от продажбите в Тайланд идват от дрехи, което е забележително в сравнение с други страни, където този дял е между 20-30%. Само за десетилетие марката отвори почти 15 магазина, които са адаптирани към нуждите на тайландските клиенти.

Сърцето на дизайна

Фокусът е особено върху емблематичния модел Unikko, проектиран от Maija Isola през 1964 г. Този дизайн се е утвърдил като най-разпознаваемия в дългата история на марката. Общо Marimekko предлага над 1000 различни десена, често вдъхновени от природата. Високата функционалност на дизайна е допълнена от позитивна, жива цветова палитра, която има за цел да обогати ежедневието на своите потребители.

Въпросът за устойчивостта не трябва да се пренебрегва. Marimekko води с пример и разчита на екологично чисти материали, които могат да се използват многократно и рециклират. С био базирани сгъстители в пастата за печат и използването на сертифицирани, органични материали, марката преследва фиксирани цели в своето отговорно производство. Marimekko е популярен и на пазара втора употреба, особено в скандинавските страни, където съзнанието за устойчивост е силно.

Двигателят на промяната

Тийна Алахухта-Каско, която е на борда като главен изпълнителен директор от 2016 г., изигра ключова роля в модернизирането на компанията и стимулирането на международната експанзия. Техният ангажимент за устойчивост и разнообразие се споделя от цялата работна сила. Под нейно ръководство Marimekko регистрира нетни продажби от 174 милиона евро през 2023 г. - двойно повече в сравнение с 2015 г. Тя е призната за бизнес лидер на годината няколко пъти и също така е член на борда на Finnair.

Но Алахухта-Каско не поглежда назад; тя има големи планове: През следващите десет години Marimekko не само иска да се разшири още повече, но и да присъства още повече в ежедневието на тайландските клиенти. „Любовта към марката“ е централен спомен в маркетинга на Marimekko, винаги с цел изграждане на дългосрочна връзка с хората.

В свят, който непрекъснато се променя, Marimekko ще продължи да оставя своя отпечатък със свежи идеи, креативен дизайн и неуморен ангажимент за устойчивост - и може би ще продаде много повече чанти.

За повече информация относно развитието на Marimekko в Тайланд можете да прочетете статията Инерция прочетете и научете повече за стратегиите за устойчив растеж QS Insights опит.