تحتفل Marimekko بمرور 10 سنوات على ثورة التصميم في تايلاند!

تحتفل Marimekko بمرور 10 سنوات على ثورة التصميم في تايلاند!

تحتفل شركة Marimekko، علامة التصميم الفنلندية، بالذكرى السنوية العاشرة لتأسيسها في تايلاند. في هذا العقد، لم تتمكن العلامة التجارية من ترسيخ نفسها بقوة في أذهان الناس فحسب، بل تخلصت أيضًا من الانطباع الأول المضلل الغريب. في البداية، كان يُنظر إلى Marimekko غالبًا على أنها علامة تجارية يابانية، لكن التعاون الاستراتيجي مع Finnair ساعد في توضيح فنلندا باعتبارها أصل العلامة التجارية. وينعكس هذا الارتباط بالهوية الاسكندنافية أيضًا في المنتجات، التي تثير الإعجاب بوظائفها وتصميماتها الملونة.

ومن الأمثلة البارزة على النجاح "الحقيبة" التي أصبحت المنتج الرئيسي. مع أكثر من 20.000 عملية بيع في عام واحد فقط، فإنه يُظهر بشكل مثير للإعجاب مدى نجاح Marimekko في مواكبة نبض العصر. ما يقرب من 60% من المبيعات في تايلاند تأتي من الملابس، وهو أمر رائع مقارنة بالدول الأخرى حيث تتراوح هذه الحصة بين 20-30%. وفي عقد واحد فقط، افتتحت العلامة التجارية ما يقرب من 15 متجرًا تم تكييفها لتناسب احتياجات العملاء التايلانديين.

قلب التصميم

ينصب التركيز بشكل خاص على نمط Unikko الشهير، الذي صممه Maija Isola في عام 1964. لقد أثبت هذا التصميم نفسه باعتباره الأكثر شهرة في تاريخ العلامة التجارية الطويل. في المجمل، تقدم Marimekko أكثر من 1000 نمط مختلف، غالبًا ما تكون مستوحاة من الطبيعة. وتكتمل الوظائف العالية للتصميمات بلوحة ألوان إيجابية وحيوية تهدف إلى إثراء الحياة اليومية لمستخدميها.

ولا ينبغي إهمال مسألة الاستدامة. تعتبر Marimekko قدوة يحتذى بها وتعتمد على مواد صديقة للبيئة قابلة لإعادة الاستخدام وإعادة التدوير. من خلال المكثفات الحيوية في معجون الطباعة واستخدام المواد العضوية المعتمدة، تسعى العلامة التجارية إلى تحقيق أهداف ثابتة في إنتاجها المسؤول. تحظى Marimekko أيضًا بشعبية كبيرة في سوق السلع المستعملة، خاصة في الدول الاسكندنافية، حيث يكون الوعي بالاستدامة قويًا.

محرك التغيير

لعبت تينا ألاهوتا كاسكو، التي تتولى منصب الرئيس التنفيذي منذ عام 2016، دورًا رئيسيًا في تحديث الشركة ودفع التوسع الدولي. إن التزامهم بالاستدامة والتنوع يتقاسمه القوى العاملة بأكملها. تحت قيادتها، سجلت Marimekko صافي مبيعات قدره 174 مليون يورو في عام 2023 - وهو ضعف مقارنة بعام 2015. وقد تم الاعتراف بها كأفضل قائدة أعمال لهذا العام عدة مرات وهي أيضًا عضو في مجلس إدارة Finnair.

لكن ألاوهتا كاسكو لا تنظر إلى الوراء؛ لديها خطط كبيرة: على مدى السنوات العشر القادمة، لا ترغب Marimekko في التوسع أكثر فحسب، بل تريد أيضًا أن تصبح أكثر حضوراً في الحياة اليومية للعملاء التايلانديين. "حب العلامة التجارية" هو تذكار مركزي في تسويق Marimekko، وذلك دائمًا بهدف بناء علاقة طويلة الأمد مع الناس.

في عالم يتغير باستمرار، ستواصل Marimekko ترك بصمتها بأفكار جديدة وتصميمات إبداعية والتزام لا يكل بالاستدامة - وربما تبيع المزيد من الحقائب.

لمزيد من المعلومات حول تطوير Marimekko في تايلاند، يمكنك قراءة المقال على دَفعَة اقرأ واكتشف المزيد حول استراتيجيات النمو المستدام رؤى كيو إس خبرة.