Marimekko feiert 10 Jahre Design-Revolution in Thailand!

Marimekko feiert 10 Jahre Design-Revolution in Thailand!

Marimekko, die finnische Designmarke, feiert in Thailand ihr zehnjähriges Bestehen. In diesem Jahrzehnt hat sich die Marke nicht nur fest in den Köpfen der Menschen etabliert, sondern auch den ein oder anderen irreführenden ersten Eindruck ausgemerzt. Zunächst wurde Marimekko oft als japanische Marke wahrgenommen, doch eine strategische Zusammenarbeit mit Finnair hat dazu beigetragen, Finnland als Ursprung der Marke klarer zu kommunizieren. Diese Verbindung zur skandinavischen Identität spiegelt sich auch in den Produkten wider, die durch ihre Funktionalität und farbenfrohen Designs bestechen.

Ein Paradebeispiel für den Erfolg ist die „Tasche“, die zum Hauptprodukt avanciert ist. Mit über 20.000 Verkäufen in nur einem Jahr zeigt sie eindrucksvoll, wie gut Marimekko den Puls der Zeit trifft. Rund 60% des Umsatzes in Thailand entfällt auf Bekleidung, was im Vergleich zu anderen Ländern, wo dieser Anteil zwischen 20-30% liegt, bemerkenswert ist. In nur einem Jahrzehnt hat die Marke dabei fast 15 Filialen eröffnet, die den Bedürfnissen thailändischer Kunden angepasst wurden.

Das Herzstück des Designs

Besonders im Mittelpunkt steht das ikonische Unikko-Muster, das von Maija Isola 1964 entworfen wurde. Dieses Design hat sich als das bekannteste in der langen Geschichte der Marke etabliert. Insgesamt bietet Marimekko über 1.000 unterschiedliche Muster an, oft inspiriert von der Natur. Die hohe Funktionalität der Designs ergänzt sich mit einer positiven, lebhaften Farbpalette, die den Alltag ihrer Nutzer:innen bereichern soll.

Das Thema Nachhaltigkeit ist dabei nicht zu vernachlässigen. Marimekko geht mit gutem Beispiel voran und setzt auf umweltfreundliche Materialien, die sowohl wiederverwendbar als auch recycelbar sind. Mit Bio-basierten Verdickern in der Druckpaste und der Verwendung von zertifizierten, organischen Materialien verfolgt die Marke feste Ziele in ihrer verantwortungsvollen Produktion. Auch im Second-Hand-Markt ist Marimekko beliebt, besonders in den skandinavischen Ländern, wo das Nachhaltigkeitsbewusstsein stark ausgeprägt ist.

Die Treiberin des Wandels

Tiina Alahuhta-Kasko, die seit 2016 als CEO an Bord ist, hat maßgeblich dazu beigetragen, das Unternehmen zu modernisieren und die internationale Expansion voranzutreiben. Ihr Engagement in der Nachhaltigkeit und Vielfalt wird von der gesamten Belegschaft geteilt. Unter ihrer Führung verzeichnete Marimekko 2023 einen Nettoumsatz von 174 Millionen Euro – eine Verdopplung im Vergleich zu 2015. Sie wurde mehrfach als Business Leader of the Year ausgezeichnet und ist auch Mitglied im Vorstand von Finnair.

Doch Alahuhta-Kasko blickt nicht zurück, sie hat große Pläne: In den nächsten zehn Jahren möchte Marimekko nicht nur weiter expandieren, sondern auch noch mehr im Alltag der thailändischen Kunden präsent werden. „Brand Love“ ist ein zentrales Memento im Marketing von Marimekko, stets mit dem Ziel, eine langfristige Verbindung zu den Menschen aufzubauen.

In einer Welt, die sich ständig wandelt, wird Marimekko weiterhin mit frischen Ideen, kreativen Designs und einem unermüdlichen Bekenntnis zur Nachhaltigkeit ihre Spuren hinterlassen – und vielleicht auch noch viele weitere Taschen verkaufen.

Für weitere Informationen über die Entwicklung von Marimekko in Thailand können Sie den Artikel auf Momentum nachlesen und mehr über die nachhaltigen Wachstumsstrategien auf QS Insights erfahren.