Kinas hotelljättar struntar i Thailand – finns det risk för en turismkris?

Kinas hotelljättar struntar i Thailand – finns det risk för en turismkris?

Det är mycket mullrande i den thailändska turistnäringen: Medan nyheter om nya hotellöppningar i Sydostasien går runt den 31 oktober 2025, lämnas Thailand utanför de stora kinesiska hotellkedjornas expansionsplaner. Högt LINE idag Hotellgrupperna Jin Jiang International och H World International har stora planer på att öppna mer än 100 nya platser i länder som Malaysia, Vietnam och Kambodja. Men Thailand finns inte med på listan. Detta beslut kan ytterligare äventyra kungarikets redan bräckliga turismåterhämtning, särskilt när det gäller kinesiska resenärer, som traditionellt har varit en viktig grupp av besökare.

Situationen blir inte lättare: Thailand står inför en minskning med 5 procent av internationella ankomster 2025. Detta rapporterar Rese- och turnévärlden. Kinesiska turister, som förutspås minska från över 11 miljoner besökare 2019 till färre än 5 miljoner nästa år, är den främsta orsaken till denna nedgång. Olika faktorer, inklusive ekonomiska förändringar och ökad konkurrens från grannländerna, bidrar till situationen.

Frånvaro av Thailand i expansionsplaner

Frånvaron av Thailand från de stora hotellkedjornas strategier är alarmerande. Jin Jiang International, det största hotellföretaget i Kina med över 13 500 hotell, nyligen – hur LINE idag rapporterade – tecknade ett kontrakt som kommer att se öppnandet av 180 hotell i flera länder till 2030. H World Chief Strategy Officer Ji Hong Han har gjort det klart att Sydostasien ses som en spännande marknad, men detta innebär inte att Thailand beaktas i sina expansionsplaner.

Med den planerade utvecklingen vill hotellkedjorna glänsa mindre med thailändska lägen och mer med budget till lyxhotell i regionen. Det som är särskilt oroande är att det kan komma färre kinesiska turister till Thailand under 2024-perioden, då 20,4 miljoner kinesiska besökare kommer att resa till ASEAN-länderna.

Aktuella utmaningar och möjliga lösningar

Trots dessa utmaningar har den thailändska regeringen reagerat som vanligt och vidtagit åtgärder för att stödja branschen. "Kha Yeap Pan Din"-avgiften, som är relevant för turism, har skjutits upp till mitten av 2026. Likaså lanserades ett subventionsprogram på 350 000 THB per charterflyg och nya avtal träffades med resebyråer för att få cirka 150 000 kinesiska besökare till Thailand.

Prognoserna visar ett visst hopp: experter är optimistiska om att antalet kinesiska turister kan återgå till 70-80 procent av nivåerna före pandemi i slutet av 2026. Tills dess är Thailand fortfarande utmanat att bli mer attraktivt för andra marknader och att ständigt förbättra turistupplevelsen.

Under denna turbulenta tid kommer det att vara av yttersta vikt att upprätthålla en positiv image och bryta barriärer för resenärer. Hur planerad utveckling, både av hotellkedjor och statliga åtgärder, i slutändan kommer att påverka thailändsk turism återstår att se. Säkert är dock att Thailand kommer att behöva anstränga sig för att undvika att hamna efter sina konkurrerande grannar.