Čínski hoteloví giganti ignorujú Thajsko – hrozí kríza cestovného ruchu?

Čínski hoteloví giganti ignorujú Thajsko – hrozí kríza cestovného ruchu?

V thajskom cestovnom ruchu je veľa rozruchu: Zatiaľ čo sa 31. októbra 2025 šíria správy o otvorení nových hotelov v juhovýchodnej Ázii, Thajsko je vynechané z plánov expanzie veľkých čínskych hotelových reťazcov. nahlas LINE dnes Hotelové skupiny Jin Jiang International a H World International majú veľké plány na otvorenie viac ako 100 nových lokalít v krajinách ako Malajzia, Vietnam a Kambodža. Thajsko však na zozname nie je. Toto rozhodnutie by mohlo ešte viac ohroziť už aj tak krehkú obnovu turizmu v kráľovstve, najmä pokiaľ ide o čínskych cestovateľov, ktorí sú tradične dôležitou skupinou návštevníkov.

Situácia nie je o nič jednoduchšia: Thajsko čelí v roku 2025 5-percentnému poklesu medzinárodných príchodov. Cestovanie a prehliadka sveta. Hlavnou príčinou tohto poklesu sú čínski turisti, ktorí podľa predpovedí klesnú z viac ako 11 miliónov návštevníkov v roku 2019 na menej ako 5 miliónov v budúcom roku. K situácii prispievajú rôzne faktory vrátane ekonomických zmien a rastúcej konkurencie zo susedných krajín.

Neprítomnosť Thajska v plánoch expanzie

Absencia Thajska v stratégiách veľkých hotelových reťazcov je alarmujúca. Jin Jiang International, najväčšia hotelová spoločnosť v Číne s viac ako 13 500 hotelmi, nedávno – ako LINE dnes oznámil – podpísal zmluvu, podľa ktorej sa do roku 2030 otvorí 180 hotelov v niekoľkých krajinách. H Hlavný riaditeľ pre svetovú stratégiu Ji Hong Dal jasne najavo, že juhovýchodná Ázia je vnímaná ako vzrušujúci trh, čo sa však nepremieta do úvahy o Thajsku vo svojich plánoch expanzie.

S plánovaným vývojom chcú hotelové reťazce žiariť menej s thajskými lokalitami a viac s rozpočtom až po luxusné hotely v regióne. Znepokojujúce je najmä to, že v období roku 2024, keď bude do krajín ASEAN-u cestovať 20,4 milióna čínskych návštevníkov, by mohlo do Thajska prichádzať menej čínskych turistov.

Aktuálne výzvy a možné riešenia

Napriek týmto výzvam thajská vláda zareagovala ako obvykle a prijala opatrenia na podporu tohto odvetvia. Poplatok „Kha Yeap Pan Din“, ktorý je relevantný pre cestovný ruch, bol odložený na polovicu roku 2026. Rovnako bol spustený dotačný program vo výške 350 000 THB na charterový let a boli uzavreté nové dohody s cestovnými kanceláriami, ktoré priviedli do Thajska približne 150 000 čínskych návštevníkov.

Prognózy ukazujú určitú nádej: odborníci sú optimistickí, že počet čínskych turistov by sa mohol do konca roku 2026 vrátiť na 70-80 percent úrovne pred pandémiou. Dovtedy zostáva Thajsko výzvou stať sa atraktívnejším pre iné trhy a neustále zlepšovať turistický zážitok.

V tomto turbulentnom období bude nanajvýš dôležité udržať si pozitívny imidž a prelomiť bariéry pre cestujúcich. Ako plánovaný vývoj, či už zo strany hotelových reťazcov, ako aj vládnych opatrení, nakoniec ovplyvní thajský cestovný ruch, sa ešte len uvidí. Isté však je, že Thajsko sa bude musieť snažiť, aby nezaostalo za konkurenčnými susedmi.