Giganții hotelieri din China ignoră Thailanda - există riscul unei crize a turismului?

Giganții hotelieri din China ignoră Thailanda - există riscul unei crize a turismului?

Există o mulțime de zgomote în industria turismului thailandez: în timp ce știrile despre noi deschideri de hoteluri în Asia de Sud-Est fac circulația pe 31 octombrie 2025, Thailanda este lăsată în afara planurilor de expansiune ale principalelor lanțuri hoteliere din China. Tare LINE Azi Grupurile hoteliere Jin Jiang International și H World International au planuri mari de a deschide peste 100 de noi locații în țări precum Malaezia, Vietnam și Cambodgia. Dar Thailanda nu este pe listă. Această decizie ar putea periclita și mai mult redresarea deja fragilă a turismului a regatului, în special în ceea ce privește călătorii chinezi, care au reprezentat în mod tradițional un grup important de vizitatori.

Situația nu devine mai ușoară: Thailanda se confruntă cu o scădere cu 5% a sosirilor internaționale în 2025. Călătorii și turnee în lume. Turiștii chinezi, despre care se estimează că vor scădea de la peste 11 milioane de vizitatori în 2019 la mai puțin de 5 milioane anul viitor, sunt principala cauză a acestui declin. Diferiți factori, inclusiv schimbările economice și concurența crescândă din partea țărilor vecine, contribuie la situație.

Absența Thailandei în planurile de expansiune

Absența Thailandei din strategiile marilor lanțuri hoteliere este alarmantă. Jin Jiang International, cea mai mare companie de management hotelier din China, cu peste 13.500 de hoteluri, recent – ​​cum LINE Azi a raportat – a semnat un contract care va duce la deschiderea a 180 de hoteluri în mai multe țări până în 2030. H World Chief Strategy Officer Ji Hong El a precizat că Asia de Sud-Est este văzută ca o piață interesantă, dar acest lucru nu se traduce în luarea în considerare a Thailandei în planurile sale de expansiune.

Odată cu evoluțiile planificate, lanțurile hoteliere vor să strălucească mai puțin cu locațiile thailandeze și mai mult cu bugetul spre hoteluri de lux din regiune. Ceea ce este deosebit de îngrijorător este că ar putea fi mai puțini turiști chinezi care vor veni în Thailanda în perioada 2024, când 20,4 milioane de vizitatori chinezi vor călători în țările ASEAN.

Provocări actuale și soluții posibile

În ciuda acestor provocări, guvernul thailandez a răspuns ca de obicei și a luat măsuri pentru a sprijini industria. Taxa „Kha Yeap Pan Din”, care este relevantă pentru turism, a fost amânată la jumătatea anului 2026. De asemenea, a fost lansat un program de subvenții de 350.000 THB per zbor charter și s-au încheiat noi acorduri cu agențiile de turism pentru a aduce aproximativ 150.000 de vizitatori chinezi în Thailanda.

Prognozele arată o oarecare speranță: experții sunt optimiști că numărul de turiști chinezi ar putea reveni la 70-80% din nivelurile pre-pandemie până la sfârșitul anului 2026. Până atunci, Thailanda rămâne provocată să devină mai atractivă pentru alte piețe și să îmbunătățească continuu experiența turistică.

În această perioadă tulbure, menținerea unei imagini pozitive și distrugerea barierelor pentru călători va fi de cea mai mare importanță. Rămâne de văzut cum evoluțiile planificate, atât de lanțurile hoteliere, cât și de măsurile guvernamentale, vor avea un impact în cele din urmă asupra turismului thailandez. Cert este însă că Thailanda va trebui să facă un efort pentru a nu rămâne în urmă vecinilor săi concurenți.