Kinas hotellgiganter ignorerer Thailand – er det fare for en turismekrise?

Kinas hotellgiganter ignorerer Thailand – er det fare for en turismekrise?

Det er mye buldring i den thailandske reiselivsnæringen: Mens nyheter om nye hotellåpninger i Sørøst-Asia går rundt 31. oktober 2025, blir Thailand utelatt fra utvidelsesplanene til store kinesiske hotellkjeder. Høyt LINE i dag Hotellgruppene Jin Jiang International og H World International har store planer om å åpne mer enn 100 nye lokasjoner i land som Malaysia, Vietnam og Kambodsja. Men Thailand er ikke på listen. Denne avgjørelsen kan ytterligere sette kongerikets allerede skjøre turismegjenoppretting i fare, spesielt med hensyn til kinesiske reisende, som tradisjonelt har vært en viktig gruppe besøkende.

Situasjonen blir ikke lettere: Thailand står overfor en nedgang på 5 prosent i internasjonale ankomster i 2025. Dette rapporterer Reise- og turverden. Kinesiske turister, som er spådd å falle fra over 11 millioner besøkende i 2019 til færre enn 5 millioner neste år, er hovedårsaken til denne nedgangen. Ulike faktorer, inkludert økonomiske endringer og økende konkurranse fra nabolandene, bidrar til situasjonen.

Fravær av Thailand i utvidelsesplaner

Fraværet av Thailand fra strategiene til store hotellkjeder er alarmerende. Jin Jiang International, det største hotelladministrasjonsselskapet i Kina med over 13 500 hoteller, nylig – hvordan LINE i dag rapporterte – signerte en kontrakt som vil se åpning av 180 hoteller i flere land innen 2030. H World Chief Strategy Officer Ji Hong Han har gjort det klart at Sørøst-Asia blir sett på som et spennende marked, men dette betyr ikke at Thailand tas i betraktning i sine utvidelsesplaner.

Med den planlagte utviklingen ønsker hotellkjedene å skinne mindre med thailandske beliggenheter og mer med budsjett til luksushoteller i regionen. Det som er spesielt bekymringsfullt er at det kan være færre kinesiske turister som kommer til Thailand i 2024-perioden, når 20,4 millioner kinesiske besøkende vil reise til ASEAN-land.

Aktuelle utfordringer og mulige løsninger

Til tross for disse utfordringene har den thailandske regjeringen reagert som vanlig og iverksatt tiltak for å støtte industrien. "Kha Yeap Pan Din"-avgiften, som er relevant for turisme, er utsatt til midten av 2026. På samme måte ble et subsidieprogram på 350 000 THB per charterfly lansert og nye avtaler ble inngått med reisebyråer for å bringe rundt 150 000 kinesiske besøkende til Thailand.

Prognosene viser et visst håp: Eksperter er optimistiske om at antallet kinesiske turister kan komme tilbake til 70-80 prosent av nivåene før pandemien innen utgangen av 2026. Inntil da er Thailand fortsatt utfordret til å bli mer attraktivt for andre markeder og å kontinuerlig forbedre turistopplevelsen.

I denne turbulente tiden vil det være av største betydning å opprettholde et positivt image og bryte ned barrierer for reisende. Hvordan planlagte utbygginger, både av hotellkjeder og statlige tiltak, til slutt vil påvirke thailandsk turisme, gjenstår å se. Det som imidlertid er sikkert, er at Thailand må gjøre en innsats for å unngå å falle bak sine konkurrerende naboer.