Kineski hotelski divovi ignoriraju Tajland - postoji li rizik od turističke krize?

Kineski hotelski divovi ignoriraju Tajland - postoji li rizik od turističke krize?

Puno se šuška u tajlandskoj turističkoj industriji: Dok vijesti o otvaranju novih hotela u jugoistočnoj Aziji kruže 31. listopada 2025., Tajland je izostavljen iz planova širenja velikih kineskih hotelskih lanaca. Glasno LINE danas Hotelske grupe Jin Jiang International i H World International imaju velike planove za otvaranje više od 100 novih lokacija u zemljama kao što su Malezija, Vijetnam i Kambodža. Ali Tajland nije na popisu. Ova bi odluka mogla dodatno ugroziti ionako krhki turistički oporavak kraljevstva, posebice u pogledu kineskih putnika, koji su tradicionalno važna skupina posjetitelja.

Situacija ne postaje ništa lakša: Tajland se suočava s padom međunarodnih dolazaka od 5 posto u 2025. Putujte i obiđite svijet. Kineski turisti, za koje se predviđa da će pasti s više od 11 milijuna posjetitelja u 2019. na manje od 5 milijuna sljedeće godine, glavni su uzrok ovog pada. Razni čimbenici, uključujući ekonomske promjene i sve veću konkurenciju iz susjednih zemalja, pridonose ovoj situaciji.

Odsutnost Tajlanda u planovima širenja

Odsutnost Tajlanda iz strategija velikih hotelskih lanaca je alarmantna. Jin Jiang International, najveća tvrtka za upravljanje hotelima u Kini s više od 13 500 hotela, nedavno je – kako LINE danas izvijestio – potpisao ugovor prema kojem će se otvoriti 180 hotela u nekoliko zemalja do 2030. H Glavni direktor za svjetsku strategiju Ji Hong He jasno je dao do znanja da se jugoistočna Azija smatra uzbudljivim tržištem, ali to ne znači da Tajland treba uzeti u obzir u svojim planovima za širenje.

S planiranim razvojem, hotelski lanci žele manje blistati tajlandskim lokacijama, a više jeftinim luksuznim hotelima u regiji. Ono što posebno zabrinjava je da bi moglo biti manje kineskih turista koji dolaze u Tajland u razdoblju 2024. godine, kada će 20,4 milijuna kineskih posjetitelja putovati u zemlje ASEAN-a.

Aktualni izazovi i moguća rješenja

Unatoč ovim izazovima, tajlandska vlada je reagirala kao i obično i poduzela mjere za podršku industriji. Naknada "Kha Yeap Pan Din", koja je relevantna za turizam, odgođena je za sredinu 2026. Isto tako, pokrenut je program subvencija od 350.000 THB po charter letu i sklopljeni su novi ugovori s putničkim agencijama za dovođenje oko 150.000 kineskih posjetitelja na Tajland.

Prognoze pokazuju određenu nadu: stručnjaci su optimistični da bi se broj kineskih turista mogao vratiti na 70-80 posto razine prije pandemije do kraja 2026. Do tada, Tajland ostaje pred izazovom da postane privlačniji drugim tržištima i da neprestano poboljšava turističko iskustvo.

Tijekom ovog turbulentnog vremena, održavanje pozitivnog imidža i rušenje prepreka za putnike bit će od iznimne važnosti. Kako će planirani razvoj, kako hotelskih lanaca tako i vladinih mjera, u konačnici utjecati na tajlandski turizam, ostaje za vidjeti. Međutim, ono što je sigurno je da će se Tajland morati potruditi da izbjegne zaostajanje za konkurentskim susjedima.