Kiinan hotellijättiläiset jättävät Thaimaan huomiotta – onko olemassa matkailukriisin riski?

Kiinan hotellijättiläiset jättävät Thaimaan huomiotta – onko olemassa matkailukriisin riski?

Thaimaan matkailualalla on paljon jyrinää: Uutiset uusien hotellien avaamisesta Kaakkois-Aasiassa kiertävät 31.10.2025, mutta Thaimaa jätetään suurten kiinalaisten hotelliketjujen laajentumissuunnitelmien ulkopuolelle. äänekäs LINE tänään Hotelliryhmillä Jin Jiang International ja H World International on suuria suunnitelmia avata yli 100 uutta toimipistettä esimerkiksi Malesiassa, Vietnamissa ja Kambodžassa. Mutta Thaimaa ei ole listalla. Tämä päätös saattaa entisestään vaarantaa valtakunnan jo ennestään hauraan matkailun elpymisen erityisesti kiinalaisten matkailijoiden osalta, jotka ovat perinteisesti olleet tärkeä vierailijaryhmä.

Tilanne ei ole helpottunut: Thaimaa kohtaa 5 prosentin pudota kansainvälisissä saapumisissa vuonna 2025. Matkailu ja kiertue maailma. Chinese tourists, who are forecast to fall from over 11 million visitors in 2019 to fewer than 5 million next year, are the main cause of this decline. Tilanteeseen vaikuttavat useat tekijät, kuten taloudelliset muutokset ja naapurimaiden lisääntyvä kilpailu.

Thaimaan puuttuminen laajentumissuunnitelmista

Thaimaan puuttuminen suurten hotelliketjujen strategioista on hälyttävää. Jin Jiang International, Kiinan suurin hotelliyhtiö, jolla on yli 13 500 hotellia, äskettäin – miten LINE tänään raportoi – allekirjoitti sopimuksen, jonka mukaan 180 hotellia avataan useisiin maihin vuoteen 2030 mennessä. H World Chief Strategy Officer Ji Hong Hän on tehnyt selväksi, että Kaakkois-Aasia nähdään jännittävänä markkinana, mutta tämä ei tarkoita Thaimaan huomioimista sen laajentumissuunnitelmissa.

Suunniteltujen kehityshankkeiden myötä hotelliketjut haluavat loistaa vähemmän thaimaalaisilla sijainneilla ja enemmän budjetilla alueen luksushotelleille. Erityisen huolestuttavaa on, että Thaimaahan saattaa tulla vähemmän kiinalaisia ​​turisteja vuonna 2024, jolloin ASEAN-maihin matkustaa 20,4 miljoonaa kiinalaista kävijää.

Nykyiset haasteet ja mahdolliset ratkaisut

Näistä haasteista huolimatta Thaimaan hallitus on reagoinut tuttuun tapaan ja ryhtynyt toimiin alan tukemiseksi. Matkailun kannalta merkityksellinen "Kha Yeap Pan Din" -maksu on siirretty vuoden 2026 puoliväliin. Samoin käynnistettiin 350 000 THB:n tukiohjelma per tilauslento ja tehtiin uusia sopimuksia matkatoimistojen kanssa noin 150 000 kiinalaisen vierailijan tuomiseksi Thaimaahan.

Ennusteet antavat toivoa: asiantuntijat ovat optimistisia, että kiinalaisten matkailijoiden määrä voisi palata 70-80 prosenttiin pandemiaa edeltäneestä tasosta vuoden 2026 loppuun mennessä. Siihen asti Thaimaan haasteena on tulla houkuttelevammaksi muille markkinoille ja jatkuvasti parantamaan matkailukokemusta.

Tänä myrskyisenä aikana on äärimmäisen tärkeää säilyttää positiivinen mielikuva ja murtaa esteitä matkailijoilta. Nähtäväksi jää, kuinka sekä hotelliketjujen että hallituksen toimenpiteiden suunniteltu kehitys vaikuttaa lopulta Thaimaan matkailuun. Varmaa on kuitenkin se, että Thaimaan on ponnisteltava välttääkseen jäämästä jälkeen kilpailevista naapureistaan.