Čínští hoteloví giganti Thajsko ignorují – hrozí krize cestovního ruchu?

Čínští hoteloví giganti Thajsko ignorují – hrozí krize cestovního ruchu?

V thajském turistickém průmyslu je spousta povyku: Zatímco 31. října 2025 kolují zprávy o otevření nových hotelů v jihovýchodní Asii, Thajsko je z plánů expanze velkých čínských hotelových řetězců vynecháno. Hlasitý LINE dnes Hotelové skupiny Jin Jiang International a H World International mají velké plány otevřít více než 100 nových míst v zemích jako Malajsie, Vietnam a Kambodža. Thajsko ale na seznamu není. Toto rozhodnutí by mohlo dále ohrozit již tak křehkou obnovu turismu v království, zejména s ohledem na čínské cestovatele, kteří jsou tradičně důležitou skupinou návštěvníků.

Situace se nezjednodušuje: Thajsko čelí v roce 2025 pětiprocentnímu poklesu mezinárodních příjezdů. Cestování a turné po světě. Hlavní příčinou tohoto poklesu jsou čínští turisté, kteří podle předpovědi klesnou z více než 11 milionů návštěvníků v roce 2019 na méně než 5 milionů v příštím roce. K situaci přispívají různé faktory, včetně ekonomických změn a rostoucí konkurence ze sousedních zemí.

Absence Thajska v plánech expanze

Absence Thajska ve strategiích velkých hotelových řetězců je alarmující. Jin Jiang International, největší hotelová společnost v Číně s více než 13 500 hotely, nedávno – jak LINE dnes reportoval – podepsal smlouvu, podle níž bude do roku 2030 otevřeno 180 hotelů v několika zemích. H World Chief Strategy Officer Ji Hong Dal jasně najevo, že jihovýchodní Asie je považována za vzrušující trh, ale to se nepromítá do úvah o Thajsku v jejích plánech expanze.

S plánovaným rozvojem chtějí hotelové řetězce zazářit méně s thajskými lokalitami a více s rozpočtem až po luxusní hotely v regionu. Zvláště znepokojivé je, že v období roku 2024, kdy do zemí ASEAN bude cestovat 20,4 milionu čínských návštěvníků, by mohlo do Thajska přijet méně čínských turistů.

Aktuální výzvy a možná řešení

Navzdory těmto výzvám thajská vláda zareagovala jako obvykle a přijala opatření na podporu tohoto odvětví. Poplatek „Kha Yeap Pan Din“, který je relevantní pro cestovní ruch, byl odložen na polovinu roku 2026. Stejně tak byl spuštěn dotační program ve výši 350 000 THB na charterový let a byly uzavřeny nové dohody s cestovními kancelářemi, které přivedly do Thajska asi 150 000 čínských návštěvníků.

Prognózy ukazují určitou naději: odborníci jsou optimističtí, že počet čínských turistů by se mohl do konce roku 2026 vrátit na 70–80 procent úrovně před pandemií. Do té doby zůstává Thajsko před výzvou stát se atraktivnější pro ostatní trhy a neustále zlepšovat turistický zážitek.

V této turbulentní době bude nanejvýš důležité udržet si pozitivní image a prolomit bariéry pro cestovatele. Jak plánovaný vývoj, jak ze strany hotelových řetězců, tak vládních opatření, nakonec ovlivní thajský cestovní ruch, se teprve uvidí. Jisté však je, že Thajsko se bude muset snažit, aby nezaostávalo za svými konkurenčními sousedy.