عمالقة الفنادق في الصين يتجاهلون تايلاند – هل هناك خطر حدوث أزمة سياحية؟

عمالقة الفنادق في الصين يتجاهلون تايلاند – هل هناك خطر حدوث أزمة سياحية؟

هناك الكثير من التذمر في صناعة السياحة التايلاندية: بينما تنتشر الأخبار عن افتتاح فنادق جديدة في جنوب شرق آسيا في 31 أكتوبر 2025، يتم استبعاد تايلاند من خطط التوسع لسلاسل الفنادق الصينية الكبرى. عالي الخط اليوم لدى مجموعتي الفنادق Jin Jiang International وH World International خطط كبيرة لفتح أكثر من 100 موقع جديد في دول مثل ماليزيا وفيتنام وكمبوديا. لكن تايلاند ليست في القائمة. وقد يؤدي هذا القرار إلى تعريض انتعاش السياحة الهش بالفعل في المملكة للخطر، خاصة فيما يتعلق بالمسافرين الصينيين، الذين كانوا تقليديًا مجموعة مهمة من الزوار.

الوضع لا يصبح أسهل: تواجه تايلاند انخفاضًا بنسبة 5 بالمائة في عدد الوافدين الدوليين في عام 2025. هذا التقرير عالم السفر والسياحة. ويعد السائحون الصينيون، الذين من المتوقع أن ينخفض ​​عددهم من أكثر من 11 مليون زائر في عام 2019 إلى أقل من 5 ملايين في العام المقبل، السبب الرئيسي لهذا الانخفاض. وتساهم عوامل مختلفة، بما في ذلك التغيرات الاقتصادية والمنافسة المتزايدة من الدول المجاورة، في هذا الوضع.

غياب تايلاند في خطط التوسع

إن غياب تايلاند عن استراتيجيات سلاسل الفنادق الكبرى أمر مثير للقلق. جين جيانغ إنترناشيونال، أكبر شركة لإدارة الفنادق في الصين تضم أكثر من 13500 فندق، مؤخرًا – كيف الخط اليوم ذكرت - وقعت عقدًا سيشهد افتتاح 180 فندقًا في العديد من البلدان بحلول عام 2030. وقد أوضح الرئيس التنفيذي للاستراتيجية العالمية لشركة H، جي هونغ، أن جنوب شرق آسيا يُنظر إليه على أنه سوق مثير، لكن هذا لا يترجم إلى أخذ تايلاند في الاعتبار في خططها التوسعية.

ومع التطورات المخطط لها، تريد سلاسل الفنادق أن تتألق بدرجة أقل في المواقع التايلاندية وأكثر مع ميزانية الفنادق الفاخرة في المنطقة. وما يثير القلق بشكل خاص هو أنه قد يكون هناك عدد أقل من السياح الصينيين القادمين إلى تايلاند في فترة عام 2024، عندما يسافر 20.4 مليون زائر صيني إلى دول الآسيان.

التحديات الحالية والحلول الممكنة

وعلى الرغم من هذه التحديات، استجابت الحكومة التايلاندية كالمعتاد واتخذت تدابير لدعم الصناعة. تم تأجيل رسوم "Kha Yeap Pan Din" ذات الصلة بالسياحة إلى منتصف عام 2026. وعلى نحو مماثل، تم إطلاق برنامج دعم بقيمة 350 ألف بات تايلاندي لكل رحلة طيران مستأجرة، وتم إبرام اتفاقيات جديدة مع وكالات السفر لجلب حوالي 150 ألف زائر صيني إلى تايلاند.

تظهر التوقعات بعض الأمل: الخبراء متفائلون بأن عدد السياح الصينيين يمكن أن يعود إلى 70-80 في المائة من مستويات ما قبل الوباء بحلول نهاية عام 2026. وحتى ذلك الحين، لا تزال تايلاند تواجه تحديًا لتصبح أكثر جاذبية للأسواق الأخرى وللتحسين المستمر للتجربة السياحية.

خلال هذا الوقت المضطرب، سيكون الحفاظ على صورة إيجابية وكسر الحواجز أمام المسافرين أمرًا في غاية الأهمية. ويبقى أن نرى كيف ستؤثر التطورات المخطط لها، سواء من خلال سلاسل الفنادق أو التدابير الحكومية، في نهاية المطاف على السياحة التايلاندية. ولكن الأمر المؤكد هو أن تايلاند سوف تضطر إلى بذل جهد لتجنب التخلف عن جيرانها المنافسين.