Ázia v centre pozornosti cestovného ruchu: Boj Thajska s konkurenciou!

Ázia v centre pozornosti cestovného ruchu: Boj Thajska s konkurenciou!

V ázijskom cestovnom ruchu je v súčasnosti veľký pohyb a nie je to na prospech Thajska. Podľa analýzy od Thai Publica Takzvaná „vojna cestovného ruchu“ je v plnom prúde. Zatiaľ čo mnohé krajiny prispôsobujú svoje stratégie v boji proti stagnujúcemu globálnemu ekonomickému rastu, Thajsko zápasí s klesajúcim počtom medzinárodných turistov. Väčšie zameranie na sektor cestovného ruchu ako motor ekonomiky zvyšuje túto konkurenciu.

Japonsko, Južná Kórea, Malajzia, Vietnam, Singapur a Čína boli označené za dôležitých hráčov ázijského cestovného ruchu. Každá z týchto krajín sa usiluje o rast cestovného ruchu o viac ako 10 %. Na porovnanie, Thajsko utrpelo poklesom čínskych návštevníkov, ktorý bol označený za hlavnú príčinu ťažkostí krajiny. S rastúcou konkurenciou sa prekrývanie trhov medzi krajinami zvyšuje a Thajsko musí zintenzívniť svoje úsilie.

Stratégie a výzvy

Thajský turistický priemysel čelí výzvam: výdavky na turistiku v porovnaní s inými krajinami klesli. Na boj proti tomu rôzne krajiny vyvinuli šesť stratégií na prilákanie turistov:

• Einführung spezieller Visa-Maßnahmen.
• Verbesserung des Markenimages durch neue Erlebnisse.
• Nutzung von Online-Inhalten und Influencern zur Promotion.
• Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche für Promotionskampagnen.
• Aufwertung bestehender Tourismusziele und Schaffung neuer Attraktionen.
• Ausbau des internationalen Flugnetzwerks.

Tieto stratégie sú nevyhnutné, pretože na zabezpečenie konkurencieschopnosti thajských destinácií je potrebná rýchla adaptácia. Osobitná pozornosť sa venuje trom skupinám turistov: tým, v ktorých je v súčasnosti lídrom Thajsko, turistom z rýchlo rastúcich krajín, ktoré zatiaľ Thajsko veľmi nenavštevujú, a cestujúcim z vysoko konkurenčných trhov, kde Thajsko stráca pôdu pod nohami.

Spolupráca medzi štátom a súkromným sektorom

Úloha thajskej vlády by sa nemala podceňovať. Zohráva kľúčovú úlohu pri podpore odvetvia cestovného ruchu prostredníctvom neustálych opatrení a úprav. Dlhodobé stratégie sa zameriavajú na udržateľnú konkurencieschopnosť, ktorá zahŕňa napríklad vytvorenie jedinečného imidžu značky a zlepšenie infraštruktúry cestovného ruchu.

Celkovo by „vojna cestovného ruchu“ mohla výrazne zmeniť krajinu ázijského cestovného ruchu. Na prežitie v konkurencii je potrebná úzka spolupráca medzi štátom a súkromným sektorom. Thajský turistický priemysel čelí výzve nájsť inovatívne spôsoby, ako potešiť miestnych aj medzinárodných cestovateľov, a tak zabezpečiť jeho relevantnosť.

Pre tých, ktorí sa chcú téme venovať hlbšie, sú tu ďalšie informácie a podpora vo forme online zdrojov, ako sú napr. Yahoo možno nájsť.

V čerstvo nahlásenom prostredí vývojárov, ako je na Pretečenie zásobníka Ak sa diskutuje, možno preskúmať aj potenciál digitalizácie a digitálnej reklamy na zlepšenie cestovného ruchu. Aj tu sú príležitosti pre thajský turistický priemysel, aby nezaostal.