Asia i reiselivets søkelys: Thailands kamp mot konkurrentene!

Asia i reiselivets søkelys: Thailands kamp mot konkurrentene!

Det er for tiden mye bevegelse i den asiatiske reiselivsnæringen, og ikke til Thailands fordel. Ifølge en analyse av Thai Publica Den såkalte «turismekrigen» er i full gang. Mens mange land justerer sine strategier for å bekjempe stagnerende global økonomisk vekst, sliter Thailand med et synkende antall internasjonale turister. Et større fokus på reiselivssektoren som motoren i økonomien øker denne konkurransen.

Japan, Sør-Korea, Malaysia, Vietnam, Singapore og Kina er identifisert som viktige aktører innen asiatisk turisme. Hvert av disse landene sikter mot turismevekst på over 10 %. Til sammenligning har Thailand lidd av en nedgang i kinesiske besøkende, som har blitt identifisert som hovedårsaken til landets vanskeligheter. Etter hvert som konkurransen øker, øker markedsoverlappingen mellom landene, og Thailand er pålagt å intensivere innsatsen.

Strategier og utfordringer

Den thailandske reiselivsnæringen står overfor utfordringer: turistforbruket har falt sammenlignet med andre land. For å bekjempe dette har forskjellige land utviklet seks strategier for å tiltrekke seg turister:

• Einführung spezieller Visa-Maßnahmen.
• Verbesserung des Markenimages durch neue Erlebnisse.
• Nutzung von Online-Inhalten und Influencern zur Promotion.
• Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche für Promotionskampagnen.
• Aufwertung bestehender Tourismusziele und Schaffung neuer Attraktionen.
• Ausbau des internationalen Flugnetzwerks.

Disse strategiene er avgjørende ettersom rask tilpasning er nødvendig for å sikre konkurranseevnen til thailandske destinasjoner. Det er spesielt fokus på tre grupper av turister: de der Thailand i dag er ledende, turister fra raskt voksende land som ennå ikke besøker Thailand i stor grad, og reisende fra svært konkurranseutsatte markeder der Thailand taper terreng.

Samarbeid mellom stat og privat sektor

Den thailandske regjeringens rolle bør ikke undervurderes. Den spiller en avgjørende rolle for å støtte reiselivssektoren gjennom kontinuerlige tiltak og tilpasninger. Langsiktige strategier fokuserer på bærekraftig konkurranseevne, som inkluderer for eksempel å skape et unikt merkevarebilde og forbedre reiselivsinfrastrukturen.

Totalt sett kan "turismekrigen" endre landskapet til asiatisk turisme betydelig. For å overleve i konkurransen kreves det et tett samarbeid mellom stat og privat sektor. Den thailandske reiselivsnæringen står overfor utfordringen med å finne innovative måter å glede både lokale og internasjonale reisende og dermed sikre relevansen.

For de som ønsker å gå dypere inn i temaet, er det ytterligere informasjon og støtte i form av nettressurser, som de på Yahoo kan bli funnet.

I et nylig rapportert utviklermiljø, som på Stack Overflow diskuteres, kan også potensialet til digitalisering og digital annonsering for å forbedre turismen utforskes. Også her er det muligheter for den thailandske reiselivsnæringen til å unngå å henge på etterskudd.