Azija u centru pažnje turizma: Tajland se bori protiv konkurencije!

Azija u centru pažnje turizma: Tajland se bori protiv konkurencije!

Trenutačno je u azijskoj turističkoj industriji dosta kretanja, a to nije u korist Tajlanda. Prema analizi koju je Thai Publica Takozvani “turistički rat” u punom je jeku. Dok mnoge zemlje prilagođavaju svoje strategije kako bi se izborile sa stagnirajućim globalnim gospodarskim rastom, Tajland se bori s padom broja međunarodnih turista. Veća usredotočenost na sektor turizma kao motor gospodarstva povećava ovu konkurenciju.

Japan, Južna Koreja, Malezija, Vijetnam, Singapur i Kina identificirani su kao važni igrači u azijskom turizmu. Svaka od ovih zemalja cilja na rast turizma od preko 10%. Za usporedbu, Tajland je patio od pada kineskih posjetitelja, što je identificirano kao glavni uzrok poteškoća u zemlji. Kako konkurencija raste, preklapanje tržišta između zemalja se povećava i Tajland mora intenzivirati svoje napore.

Strategije i izazovi

Tajlandska turistička industrija suočava se s izazovima: turistička potrošnja je pala u usporedbi s drugim zemljama. Kako bi se borile protiv toga, razne su zemlje razvile šest strategija za privlačenje turista:

• Einführung spezieller Visa-Maßnahmen.
• Verbesserung des Markenimages durch neue Erlebnisse.
• Nutzung von Online-Inhalten und Influencern zur Promotion.
• Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche für Promotionskampagnen.
• Aufwertung bestehender Tourismusziele und Schaffung neuer Attraktionen.
• Ausbau des internationalen Flugnetzwerks.

Te su strategije ključne jer je potrebna brza prilagodba kako bi se osigurala konkurentnost tajlandskih odredišta. Poseban je fokus na tri skupine turista: one u kojima je Tajland trenutno vodeći, turiste iz brzorastućih zemalja koje još ne posjećuju Tajland u velikom broju te putnike s visoko konkurentnih tržišta na kojima Tajland gubi tlo pod nogama.

Suradnja države i privatnog sektora

Ne treba podcijeniti ulogu tajlandske vlade. Ima ključnu ulogu u potpori turističkom sektoru kroz kontinuirane mjere i prilagodbe. Dugoročne strategije usmjerene su na održivu konkurentnost, što uključuje, primjerice, stvaranje jedinstvenog imidža marke i poboljšanje turističke infrastrukture.

Sve u svemu, "turistički rat" mogao bi značajno promijeniti krajolik azijskog turizma. Za opstanak u konkurenciji potrebna je bliska suradnja države i privatnog sektora. Tajlandska turistička industrija suočena je s izazovom pronalaženja inovativnih načina da oduševi lokalne i međunarodne putnike i tako osigura svoju relevantnost.

Za one koji žele dublje proniknuti u temu, postoje dodatne informacije i podrška u obliku mrežnih izvora, poput onih na Yahoo može se naći.

U novoprijavljenom razvojnom okruženju, kao na Stack Overflow raspravlja, može se istražiti i potencijal digitalizacije i digitalnog oglašavanja za unapređenje turizma. I ovdje postoje prilike da tajlandska turistička industrija izbjegne zaostajanje.