Asie v centru zájmu cestovního ruchu: Boj Thajska s konkurencí!

Asie v centru zájmu cestovního ruchu: Boj Thajska s konkurencí!

V asijském turistickém průmyslu je v současné době velký pohyb a není to pro Thajsko výhoda. Podle analýzy od Thajská Publica Takzvaná „turistická válka“ je v plném proudu. Zatímco mnoho zemí upravuje své strategie v boji se stagnujícím globálním ekonomickým růstem, Thajsko se potýká s klesajícím počtem mezinárodních turistů. Větší zaměření na turistický sektor jako motor ekonomiky tuto konkurenci zvyšuje.

Japonsko, Jižní Korea, Malajsie, Vietnam, Singapur a Čína byly označeny za důležité hráče v asijském cestovním ruchu. Každá z těchto zemí usiluje o růst cestovního ruchu o více než 10 %. Pro srovnání, Thajsko trpělo poklesem čínských návštěvníků, který byl označen za hlavní příčinu potíží země. S rostoucí konkurencí se zvyšuje překrývání trhů mezi zeměmi a Thajsko musí zintenzivnit své úsilí.

Strategie a výzvy

Thajský turistický průmysl čelí výzvám: výdaje na turisty ve srovnání s jinými zeměmi klesly. Aby se tomu zabránilo, různé země vyvinuly šest strategií, jak přilákat turisty:

• Einführung spezieller Visa-Maßnahmen.
• Verbesserung des Markenimages durch neue Erlebnisse.
• Nutzung von Online-Inhalten und Influencern zur Promotion.
• Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche für Promotionskampagnen.
• Aufwertung bestehender Tourismusziele und Schaffung neuer Attraktionen.
• Ausbau des internationalen Flugnetzwerks.

Tyto strategie jsou nezbytné, protože k zajištění konkurenceschopnosti thajských destinací je nutná rychlá adaptace. Zvláštní pozornost je věnována třem skupinám turistů: těm, kde je v současnosti Thajsko lídrem, turistům z rychle rostoucích zemí, které zatím Thajsko příliš nenavštěvují, a cestujícím z vysoce konkurenčních trhů, kde Thajsko ztrácí půdu pod nohama.

Spolupráce mezi státem a soukromým sektorem

Role thajské vlády by se neměla podceňovat. Hraje klíčovou roli při podpoře odvětví cestovního ruchu prostřednictvím neustálých opatření a úprav. Dlouhodobé strategie se zaměřují na udržitelnou konkurenceschopnost, která zahrnuje například vytváření jedinečné image značky a zlepšování infrastruktury cestovního ruchu.

Celkově by „turistická válka“ mohla výrazně změnit podobu asijské turistiky. Aby v konkurenci obstála, je nutná úzká spolupráce mezi státem a soukromým sektorem. Thajský turistický průmysl čelí výzvě hledání inovativních způsobů, jak potěšit místní i mezinárodní cestovatele, a zajistit tak jeho relevantnost.

Pro ty, kteří se chtějí tématem zabývat hlouběji, jsou k dispozici další informace a podpora v podobě online zdrojů, např. Yahoo lze nalézt.

V čerstvě nahlášeném vývojářském prostředí, jako např Přetečení zásobníku Pokud je diskutováno, lze také prozkoumat potenciál digitalizace a digitální reklamy pro zlepšení cestovního ruchu. I zde má thajský turistický průmysl příležitosti, jak se vyhnout zaostávání.