آسيا في دائرة الضوء السياحية: معركة تايلاند ضد المنافسة!

آسيا في دائرة الضوء السياحية: معركة تايلاند ضد المنافسة!

هناك حاليا حركة كبيرة في صناعة السياحة الآسيوية، وهذا ليس في صالح تايلاند. بحسب تحليل أجراه التايلاندية بوبليكا إن ما يسمى بـ "الحرب السياحية" على قدم وساق. وبينما تعمل العديد من الدول على تعديل استراتيجياتها لمكافحة ركود النمو الاقتصادي العالمي، فإن تايلاند تعاني من انخفاض أعداد السياح الدوليين. والتركيز بشكل أكبر على قطاع السياحة باعتباره محرك الاقتصاد يزيد من هذه المنافسة.

تم تحديد اليابان وكوريا الجنوبية وماليزيا وفيتنام وسنغافورة والصين كلاعبين مهمين في السياحة الآسيوية. وتهدف كل دولة من هذه الدول إلى تحقيق نمو سياحي يزيد عن 10%. وبالمقارنة، عانت تايلاند من انخفاض عدد الزوار الصينيين، وهو ما تم تحديده على أنه السبب الرئيسي للصعوبات التي تواجهها البلاد. ومع زيادة المنافسة، يزداد تداخل السوق بين البلدان ويتعين على تايلاند تكثيف جهودها.

الاستراتيجيات والتحديات

تواجه صناعة السياحة التايلاندية تحديات: فقد انخفض الإنفاق السياحي مقارنة بالدول الأخرى. ولمكافحة ذلك، طورت بلدان مختلفة ست استراتيجيات لجذب السياح:

• Einführung spezieller Visa-Maßnahmen.
• Verbesserung des Markenimages durch neue Erlebnisse.
• Nutzung von Online-Inhalten und Influencern zur Promotion.
• Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche für Promotionskampagnen.
• Aufwertung bestehender Tourismusziele und Schaffung neuer Attraktionen.
• Ausbau des internationalen Flugnetzwerks.

تعتبر هذه الاستراتيجيات ضرورية حيث أن التكيف السريع مطلوب لضمان القدرة التنافسية للوجهات التايلاندية. هناك تركيز خاص على ثلاث مجموعات من السياح: تلك التي تتصدرها تايلاند حاليًا، والسياح من البلدان سريعة النمو التي لم تزور تايلاند بكثافة بعد، والمسافرون من الأسواق شديدة التنافسية حيث تخسر تايلاند قوتها.

التعاون بين الدولة والقطاع الخاص

ولا ينبغي الاستهانة بالدور الذي تلعبه الحكومة التايلاندية. وهي تلعب دورًا حاسمًا في دعم قطاع السياحة من خلال التدابير والتعديلات المستمرة. تركز الاستراتيجيات طويلة المدى على القدرة التنافسية المستدامة، والتي تشمل، على سبيل المثال، خلق صورة فريدة للعلامة التجارية وتحسين البنية التحتية السياحية.

بشكل عام، يمكن أن تغير "حرب السياحة" بشكل كبير مشهد السياحة الآسيوية. ومن أجل البقاء في المنافسة، لا بد من التعاون الوثيق بين الدولة والقطاع الخاص. تواجه صناعة السياحة التايلاندية التحدي المتمثل في إيجاد طرق مبتكرة لإسعاد المسافرين المحليين والدوليين وبالتالي ضمان أهميتها.

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في التعمق في هذا الموضوع، هناك مزيد من المعلومات والدعم في شكل موارد عبر الإنترنت، مثل تلك الموجودة على ياهو يمكن العثور عليها.

في بيئة التطوير التي تم الإبلاغ عنها حديثًا، مثل تجاوز سعة المكدس تمت مناقشة إمكانات الرقمنة والإعلان الرقمي لتحسين السياحة. وهنا أيضاً هناك فرص أمام صناعة السياحة التايلاندية لتجنب التخلف عن الركب.