Heute ist der 8.02.2026. Die thailändische MICE-Industrie (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) steht vor einer spannenden Transformation, wie das Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB) in seinem neuen strategischen Plan für 2026 bekannt gab. Unter dem Konzept „From Change that Matters to Impact that Lasts“ zielt TCEB darauf ab, die thailändische MICE-Branche um 10% zu steigern, mit einer Vision, Thailand als „Global-Asia’s Trusted Gateway“ zu positionieren. Diese Initiative zielt darauf ab, hohe wirtschaftliche Auswirkungen zu generieren und gleichzeitig nachhaltige und wertvolle Erfahrungen zu bieten, die den Anforderungen der modernen Reisenden gerecht werden.

Besonders betont wird die Strategie „TCEB Go“, die die Stärken Thailands hervorhebt und die Prinzipien von ESG (Environmental, Social, Governance) in alle MICE-Events integriert. Eine bedeutende Umfrage zu Brand Insights hat auch ergeben, dass Thailand seine Stärken in Schlüsselindustrien wie medizinischer Wissenschaft, Gesundheit und moderner Agrartechnologie präsentieren sollte. Das Ziel ist es, im Jahr 2026 insgesamt 29,4 Millionen MICE-Reisende anzuziehen und einen Gesamtumsatz von 163 Milliarden Baht zu generieren, wobei ein Anstieg des Anteils der MICE-Branche am Bruttoinlandsprodukt von 1,65% auf 1,77% angestrebt wird. Weitere Details sind in der Quelle zu finden (Source 1).

Innovationen im MICE-Sektor

Ein zentrales Element der neuen Strategie ist die Umwandlung von industriellen Ausstellungen in „kreative Plattformen“ für innovationsgetriebenes Design. Dies zeigt sich besonders in der bevorstehenden Veranstaltung „THE WORLD ENDS: Bangkok International Design Expo 2026“, die im November 2026 in Thailand stattfinden wird. Dr. Supawan Teerarat, Präsidentin von TCEB, stellte diese Initiative während einer internationalen Pressekonferenz in London vor. Diese Expo soll Bangkok als globales Ziel für designorientierte Innovation positionieren und wird als transdisziplinäre Plattform beschrieben, die Architektur, Design, Technologie, Kultur und Wirtschaft miteinander verknüpft. Die Ausrichtung auf die Schnittstelle zwischen Industrie und Kultur soll dazu beitragen, die Zukunft des Designs zu gestalten und wird durch die UNESCO-Status von Bangkok als Stadt des Designs unterstützt (Source 2).

Zusätzlich zu diesen neuen Ansätzen hat TCEB auch eine umfassende Initiative zur Förderung der MICE-Industrie vorgestellt, die fünf Strategien umfasst, die sich auf digitale und zukunftsorientierte Industrien konzentrieren. Diese Strategien beinhalten die Einführung der „3S“-Schemes: „Stay Longer,“ „Spend More,“ und „See You Again.“ Damit sollen 34 Millionen MICE-Reisende angezogen und bis zu 200 Milliarden Baht Umsatz generiert werden. Diese Maßnahmen betonen die hohe Priorität, die die MICE-Industrie für die thailändische Regierung hat, und sollen die Wettbewerbsfähigkeit des Landes weiter steigern (Source 3).

Thailands Position im globalen MICE-Markt

Thailand hat sich bereits als führendes MICE-Ziel etabliert und belegt weltweit den 26. Platz sowie den 2. Platz in ASEAN für ICCA-qualifizierte Konferenzen. Im Jahr 2024 begrüßte das Land 25,35 Millionen MICE-Reisende und erzielte ein Einkommen von 148,34 Milliarden Baht, was 1,67% des BIP ausmacht. Diese Erfolge spiegeln sich in der internationalen Anerkennung wider, die Thailand für seine Messeflächen und seine Innovationskraft im Bereich der MICE-Industrie erhält.

Mit der Kombination aus innovativen Veranstaltungen, strategischen Partnerschaften und einem klaren Fokus auf nachhaltige Praktiken wird TCEB die Weichen für eine dynamische Zukunft der MICE-Industrie in Thailand stellen. Die Entwicklungen der kommenden Jahre versprechen, das Land nicht nur als führenden MICE-Standort in der Region zu festigen, sondern auch als einen globalen Knotenpunkt für kreative und wirtschaftliche Innovationen.