Am 4. März 2023 fand im Central Department Store in Thailand die Veranstaltung „Central The Fashion Disruptors 2026“ statt. Dieses Event war ein Highlight für die thailändische Modebranche und zielte darauf ab, neue Modemarken zu unterstützen, die aus den sozialen Medien hervorgegangen sind. Mit dem Thema „The Unposted Stories“ wurden die Geschichten hinter dem Erfolg dieser Marken präsentiert, die oft nicht in sozialen Medien geteilt werden. An der Veranstaltung nahmen 15 bekannte Online-Modemarken teil, darunter Aimer, Wacay und Maison Keeps.
Besondere Gäste der Veranstaltung waren die Schauspielerin „คุณออม – กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์“ sowie „คุณหลิงหลิง – ศิริลักษณ์ คอง“, die als Markenbotschafterin von HERA Thailand auftraten. Diese Kooperation mit HERA, einer führenden koreanischen Kosmetikmarke, unterstreicht die Verschmelzung von Mode und Schönheit, die auch im Rahmen der Veranstaltung erlebbar war. Die Zielgruppe war vor allem die Generation Z, die mit sozialen Medien aufgewachsen ist und deren Kaufverhalten stark von diesen Plattformen beeinflusst wird.
Ein umfassendes Einkaufserlebnis
Das Event bot eine Vielzahl von Aktivitäten, darunter Modenschauen, kreative Präsentationen und kulinarische Erlebnisse. Besonders hervorzuheben ist das Menü „GLOW-TIFY“, das kreative Gerichte beinhaltete, die das Thema Mode widerspiegelten. Zudem gab es spezielle Fotobereiche wie „SNAP-TIFY“, wo die Gäste persönliche Profilkarten erstellen konnten, sowie das interaktive Spiel „GAME-TIFY“, bei dem Mode-Items aus den teilnehmenden Marken ausgewählt werden konnten.
Die Veranstaltung war nicht nur eine Plattform für Mode, sondern auch ein Erlebnis, das die Verbindung zwischen Mode und Schönheit stärkt. Besondere Angebote und limitierte Souvenirs während des Events machten den Besuch noch attraktiver. Informationen über künftige Aktivitäten wurden über die sozialen Medien des Central Department Store bereitgestellt, was die Relevanz dieser Plattformen für die Zielgruppe nochmals verdeutlicht.
Die Rolle der Generation Z
Die Generation Z, geboren zwischen 1997 und 2012, ist in einer digitalisierten Welt aufgewachsen und beeinflusst maßgeblich das Kaufverhalten im Einzelhandel. Diese Generation legt großen Wert auf nachhaltigen und ethischen Konsum; 62 % sind bereit, mehr für umweltfreundliche Produkte auszugeben. Außerdem vertrauen 55 % der Gen Z Influencern bei Produktempfehlungen, was für Marken eine Chance darstellt, authentische und transparente Kommunikation zu pflegen.
Das Central Department Store hat sich als Thailands führende Modedestination etabliert und unterstützt aufstrebende Designer, indem es ihnen physische Verkaufsflächen zur Verfügung stellt. Mit 78 Jahren Erfahrung im Einzelhandel ist das Unternehmen ein Trendsetter in der Modebranche und erkennt die Bedeutung von Gen Z, die mittlerweile ein Drittel der Kunden ausmacht. Der Umsatz der thailändischen Modemarken ist in den letzten sechs Monaten um über 138 % gewachsen, vor allem dank der Nachfrage von Gen Y und Z.
Ausblick auf zukünftige Veranstaltungen
Das nächste große Event, „Central The Fashion Disruptors 2025“, wird am 29. August 2025 im CENTRAL @ CentralwOrld stattfinden und 16 renommierte Marken präsentieren. Mit dem Konzept „Unfiltered“ wird eine Fusion von Online- und Offline-Erfahrungen angestrebt, um den Wünschen der Gen Z gerecht zu werden. Aktivitäten wie Modenschauen, Fotoaktionen und ein Fashion x Food-Erlebnis werden die Besucher erwarten. Darüber hinaus wird es spezielle Promotions für Inhaber der Central The 1 Kreditkarte geben.
Die Entwicklungen im Einzelhandel und die sich verändernden Konsumgewohnheiten der Generation Z zeigen, dass Mode und digitale Präsenz untrennbar miteinander verbunden sind. Die Herausforderungen und Chancen, die sich daraus ergeben, werden die Zukunft der Modebranche maßgeblich prägen.
Für weitere Informationen über die Veranstaltung und zukünftige Aktivitäten besuchen Sie bitte die Websites des Central Department Store und Wirtschaftscheck.