Am 7. Februar 2026 stehen wir an einem faszinierenden Punkt der sozialen Innovation in Thailand, wo die Toyota Stiftung Thailand eine bemerkenswerte Rolle spielt. Die Stiftung setzt sich seit über 30 Jahren für die Entwicklung und Verbesserung der thailändischen Gesellschaft ein. Ihr aktuelles Projekt, „TOYOTA GIVING – Thailand nachhaltig voranbringen“, hat mit der neuesten Werbekampagne „THE GIVER“ eine frische Dynamik erhalten. Diese Kampagne vermittelt die zentrale Botschaft: „Weil wir erhalten haben, sind wir bereit, weiterzugeben“. Dies ist mehr als nur ein Slogan; es ist ein Aufruf zur aktiven Teilnahme an einer nachhaltigen Kultur des Gebens.
Das Ziel der Toyota Stiftung ist die Verbesserung der Lebensqualität der Thailänder durch systematische Ansätze. Dies geschieht durch die Förderung langfristiger sozialer Aktivitäten in Zusammenarbeit mit Stiftungen, Organisationen, Mitarbeitern, Händlern und Gemeinschaften. TOYOTA GIVING umfasst vier Hauptdimensionen der sozialen Entwicklung: Bildung, Gesundheit, Lebensqualität und Wissen. Ein Beispiel hierfür sind Stipendienprogramme für thailändische Jugendliche, die von der Grundschule bis zur Hochschule reichen. Darüber hinaus werden die Gesundheit in den Gemeinschaften durch kostenlose Gesundheitsuntersuchungen und mobile Zahnarztwagen gefördert.
Die Kraft der Geschichten
Die Werbekampagne „THE GIVER“ zeigt echte Geschichten von Menschen, die durch die Toyota Stiftung Bildungschancen erhalten haben und nun selbst weitergeben. Diese Geschichten sollen das Bewusstsein für die soziale Verantwortung von Toyota stärken und zur Teilnahme an der Kultur des Gebens anregen. Die Werbefilme sind auf verschiedenen Plattformen wie YouTube und Facebook verfügbar und erreichen so ein breites Publikum.
Die Initiative ist Teil einer größeren Vision, die auch die Unterstützung von kleinen und mittleren Unternehmen in Thailand umfasst. Diese Unternehmen haben oft nur eine Lebensdauer von 2-3 Jahren. Toyota Motor Thailand (TMT) arbeitet eng mit lokalen Gemeinschaftsführern zusammen, um die „Weisheit von MONOZUKURI“ zu integrieren, mit dem Ziel, die Effizienz zu steigern und das menschliche Glück zu erhöhen. Ein eindrucksvolles Beispiel ist die Geschichte von Saithip, die in der Provinz Khon Kaen eine Reiskeksfabrik gegründet hat. Nach einer schwierigen Kindheit und mehreren Rückschlägen in ihrem Leben erhielt sie Unterstützung von TMT, was zur Einführung von KAIZEN-Methoden in ihrer Fabrik führte.
Positive Veränderungen durch Innovation
Durch die Verbesserungen in ihrer Fabrik, wie die Installation eines Siebs zur Reduzierung von Reisabfällen, konnte Saithip die Effizienz steigern und die Löhne ihrer Mitarbeiter von 200 Baht auf 400 Baht pro Tag erhöhen. Ihre Reiskekse, die aus Klebreis hergestellt werden, sind mittlerweile ein gesundes, organisches Snackprodukt. Solche Initiativen zeigen, dass es möglich ist, aus Herausforderungen Chancen zu schaffen.
TMT plant zudem, das TOYOTA Social Innovation-Programm bis 2022 auf alle 77 Provinzen Thailands auszuweiten. Dies zeigt das Engagement von Toyota, die sozialen Probleme des Landes als Chancen zu betrachten und innovative Lösungen zu entwickeln.
Engagement auch in Deutschland
Ein Blick über die Grenzen zeigt, dass das Engagement von Toyota nicht auf Thailand beschränkt ist. Die Toyota Deutschland Stiftung, gegründet im Jahr 1994, hat nahezu 600.000 Euro für rund 100 Projekte bereitgestellt. Ihre Förderbereiche umfassen Soziales, Bildung, Forschung und Wissenschaft. In den letzten Jahren wurde die Förderung von Projekten in der Umwelt- und Verkehrserziehung verstärkt. Ein Beispiel hierfür ist Finkens Garten in Köln, der in den Jahren 2012 und 2013 unterstützt wurde. Dabei wirken Toyota Mitarbeiter aktiv bei der Projektauswahl mit und können Vorschläge zur Förderung einreichen und über Projekte abstimmen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Toyota Stiftung Thailand und die Toyota Deutschland Stiftung durch ihr Engagement und ihre innovativen Ansätze dazu beitragen, das Leben vieler Menschen zu verbessern und eine nachhaltige Zukunft zu gestalten. Weitere Informationen zu den Projekten finden Sie in den vollständigen Berichten auf den Webseiten der jeweiligen Stiftungen: Toyota Stiftung Thailand und Toyota Deutschland Stiftung.