Heute ist der 10.02.2026 und das chinesische Neujahr steht vor der Tür. In Thailand wird dieses Fest nicht nur mit großer Vorfreude erwartet, sondern auch als wirtschaftliches Highlight gefeiert. Die Central Pattana Co., Ltd. und Central Retail haben die Kampagne „The Great Chinese New Year 2026“ ins Leben gerufen, um das beste Landmark für das chinesische Neujahr zu schaffen und den Konsum im ganzen Land zu fördern. Mit einem beeindruckenden Budget von 600 Millionen Baht wird die Kampagne vom 30. Januar bis 1. März 2026 in über 3.000 Central Retail-Filialen und Einkaufszentren durchgeführt. Ziel ist es, die Wirtschaft und den Tourismus zu stimulieren und die Ausgaben während des ersten Quartals des Jahres zu steigern. Die thailändische Tourismusbehörde erwartet in diesem Jahr 36,7 Millionen internationale Touristen, darunter eine signifikante Anzahl aus China, Malaysia, Singapur, Hongkong und Taiwan.

Teil der Kampagne sind über 30 Standorte für die Verehrung von Gottheiten, darunter mehr als 20 für den Gott Guan Yu. Das Angebot umfasst auch spezielle Veranstaltungen und Promotions, die auf verschiedene Generationen und Lebensstile zugeschnitten sind. Die kulturellen Veranstaltungen und Aufführungen sollen die thailändisch-chinesische Kultur feiern und lokale Künstler einbeziehen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Förderung von Glücksbringern und traditionellen Speisen, die während des Festes konsumiert werden. Diese Initiativen zielen darauf ab, die Gemeinschaften zu stärken und den sozialen Zusammenhalt zu fördern.

Tourismus und wirtschaftliche Ausblicke

Laut der thailändischen Tourismusbehörde (TAT) wird für das chinesische Neujahr 2026 ein Anstieg der Tourismuseinnahmen um 42,23 Milliarden Baht erwartet, was einem Plus von 13 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die täglichen Ankünfte chinesischer Touristen werden auf zwischen 13.000 und 14.000 Personen geschätzt, wobei ein erheblicher Besucheransturm zwischen dem 13. und 22. Februar 2026 erwartet wird. Rund 1,25 Millionen internationale Touristen und 2,3 Millionen thailändische Besucher werden innerhalb Thailands reisen. Dies ist ein erfreulicher Trend, insbesondere da die Zahl der chinesischen Touristen, die als wichtigste internationale Besuchergruppe Thailands gelten, seit Anfang 2025 gestiegen ist.

Ein Rekord im Tourismus wurde außerdem in China während der Neujahrsfeiertage 2026 verzeichnet, wo die Hotelbuchungen in beliebten Reisezielen um 50 % im Vergleich zum Vorjahr anstiegen. Dies ist nicht nur auf die verlängerte Feiertagsdauer von zwei Tagen länger als im Vorjahr zurückzuführen, sondern auch auf ein wachsendes Interesse an Erlebnissen und kultureller Immersion. Die Buchungen erstrecken sich über mehr als 1.000 kreisangehörige Regionen, was zeigt, dass der Trend nicht nur in den großen Städten wie Shanghai und Peking zu finden ist. Diese Entwicklungen unterstreichen den Aufschwung im Tourismussektor und das steigende Interesse an kulturellen Angeboten.

Zusammenarbeit und Marketingstrategien

Die erfolgreiche Marketingstrategie und die Partnerschaften mit chinesischen Reiseveranstaltern haben zur Steigerung der Buchungszahlen beigetragen. Das positive Image Thailands bei Touristen, besonders aus China, bleibt trotz vorheriger Sicherheitsbedenken bestehen. Gouverneur Thapanee Kiatphaibool betont, dass online keine nennenswerten negativen Sicherheitswahrnehmungen kursieren. Zudem hat die Zusammenarbeit mit dem thailändischen Reisebüroverband und Fluggesellschaften die Buchungen erhöht. Gemeinsam durchgeführte Werbekampagnen wie „Thailand Summer Blast“ haben Charterflüge aus kleineren Städten in China angezogen, was den Zustrom von Touristen weiter steigert.

Insgesamt zeigt sich, dass die Vorbereitungen für das chinesische Neujahr in Thailand weitreichende wirtschaftliche und kulturelle Auswirkungen haben. Mit einer Vielzahl an Veranstaltungen, der Feier der thailändisch-chinesischen Kultur und einer starken touristischen Nachfrage ist das Land gut aufgestellt, um von diesem bedeutenden Fest zu profitieren. Weitere Informationen zur Kampagne „The Great Chinese New Year 2026“ finden Sie in der Quelle.