In Thailand wird der Rückgang der ausländischen Touristenzahlen immer deutlicher. Laut einem Bericht des thailändischen Ministeriums für Tourismus und Sport, der im Rahmen der Statistiken für die Periode vom 1. Januar bis 31. Oktober 2025 veröffentlicht wurde, sind ins Land nur 26.689.071 ausländische Besucher gekommen. Das sind 7,23 Prozent weniger als im Vorjahr. Ebenso sind die Einnahmen aus dem internationalen Markt um 4,53 Prozent auf insgesamt 1.232.968 Millionen Baht gesunken. Der stetige Rückgang wirft Fragen auf, die sowohl Tourismusbetreiber als auch die Regierung beschäftigen.
Insbesondere die Zahlen für den Oktober 2025 zeigen einen ebenfalls besorgniserregenden Trend: Nur 2.573.743 ausländische Touristen besuchten Thailand, was einem Rückgang von 3,94 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat entspricht. Diese Entwicklung ist besonders kritisch, da laut Prognose für das Gesamtjahr 2025 mit nur 32 Millionen Touristen gerechnet wird, was unter dem Regierungsziel liegt und auch die 35,54 Millionen des Vorjahres weit verfehlt. Die bedeutendsten Märkte lagen im Oktober wieder über der Marke von 300.000 Touristen, wie die folgenden Statistiken zeigen.
Top-Touristenmärkte im Überblick
- Malaysia: 3.856.816
- China: 3.774.771
- Indien: 1.984.859
- Russland: 1.418.101
- Südkorea: 1.274.415
- Japan: 877.574
- Vereinigtes Königreich: 836.907
- USA: 830.539
- Taiwan: 822.519
- Singapur: 763.470
Besonders herausfordernd ist die künftige Entwicklung der Tourismusbranche, da Experten auf eine schwache Rückkehr der chinesischen Touristen hinweisen. Derzeit kommen lediglich etwa 10.000 chinesische Besucher pro Tag nach Thailand. Um diesen negativen Trend umzukehren, sind verschiedene Maßnahmen geplant, darunter eine B2B-Veranstaltung im Januar 2026 zur Förderung des Tourismus mit etwa 1.500 Teilnehmern und Sonderaktionen für Flugtickets.
Herausforderungen und Aussichten
Neben den rückläufigen Zahlen haben auch externe Faktoren wie Betrugsbanden in Kambodscha negative Auswirkungen auf den Tourismus in Thailand. Die Umfrage zur Belegungsrate im September 2025 ergab nur durchschnittliche 54 Prozent – ein Rückgang im Vergleich zu den Vormonaten. Für Oktober wurde eine leicht verbesserte Belegungsrate von 60 Prozent prognostiziert. Trotz aller Bemühungen erwarten über 50 Prozent der Hotels, dass ihre Einnahmen im zweiten Halbjahr 2025 um mindestens 10 Prozent zurückgehen werden.
In Zeiten dieser Unsicherheit ist es nötig, neue Wege und Strategien zu finden, um den Tourismus anzukurbeln und an die alten Erfolge anzuknüpfen. Angesichts eines vertrauten Marktes müssen Tourismusakteure innovative Ideen entwickeln und sich vernetzen, um die Attraktivität des Landes wieder zu steigern und Besucher aus aller Welt zurückzugewinnen.